لقد غيرت تسليع العلاقة الحميمة بشكل كبير الطريقة التي ينظر بها الناس إلى الروابط الجنسية والأصالة العاطفية ويختبرونها. هذا يعني أن اللحظات الحميمة يُنظر إليها بشكل متزايد على أنها منتجات يتم شراؤها وبيعها من أجل الربح بدلاً من التجارب الحقيقية بين الناس. لقد غير هذا التحول الطريقة التي يقدر بها المجتمع العلاقات الرومانسية ويتعامل معها، مما أدى إلى الانفصال والتجسيد والافتقار إلى العمق العاطفي. لفهم سبب حدوث ذلك، من الضروري دراسة كيفية تأثير الرأسمالية النيوليبرالية على الحياة الاجتماعية. تشجع الليبرالية الجديدة الفردية والمنافسة والنزعة الاستهلاكية والاعتقاد بأن جميع العلاقات يجب أن تستند إلى المعاملات الاقتصادية. نتيجة لذلك، يبحث الكثير من الناس عن شركاء يلبون رغباتهم واحتياجاتهم ولا يتواصلون عاطفياً. إنهم يرون المواعدة والجنس كتبادل حيث يحصلون على ما يريدون، بينما يعطون القليل في المقابل.
يؤدي هذا الموقف إلى تفاعلات سطحية تتميز بالأنانية والتلاعب والمعاملات. غالبًا ما يركز الناس على الصفات الجسدية والممتلكات المادية بدلاً من الصفات الأعمق مثل اللطف أو الرحمة. كما أنهم يتوقعون إشباعًا فوريًا دون استثمار الوقت والجهد في إقامة اتصالات ذات مغزى.
أدى ظهور تطبيقات المواعدة عبر الإنترنت إلى زيادة تغذية هذا الاتجاه. تخلق هذه المنصات إحساسًا زائفًا بالوفرة والاختيار، مما يجعل الناس أقل عرضة لارتكاب أعمال طويلة الأجل. يمكن أن ينتقل Daters بسهولة من شريك إلى آخر حتى يجدوا شخصًا «مثاليًا»، مما يعزز فكرة أن الحب هو منتج يمكن استهلاكه واستبداله.
سلعة القرب تؤثر أيضًا على الأصالة العاطفية. يشعر الكثير من الناس بالضغط لتقديم أنفسهم بطريقة معينة لجذب الشركاء المحتملين، مما يؤدي إلى سلوك غير مؤكد. قد يتظاهرون بأنهم شخص ليسوا كذلك، أو يخفون مشاعرهم الحقيقية لتجنب الرفض. هذا يخلق بيئة يتم فيها قمع المشاعر الحقيقية، مما يؤدي إلى الوحدة والعزلة.
التسليع النيوليبرالي للألفة يغير كيف ينظر المجتمع إلى الروابط المثيرة والأصالة العاطفية. وهذا يعزز السطحية والنزعة الاستهلاكية والتجسيد، مما يؤدي إلى الانقسام وانعدام العمق وعدم اليقين العاطفي. لمكافحة هذا، يجب على الناس إعطاء الأولوية للصلات الحقيقية على المساعي المادية، واحتضان الضعف والانفتاح.
كيف تغير سلعة العلاقة الحميمة النيوليبرالية معنى الاتصال الجنسي والأصالة العاطفية ؟
أثرت عملية تسويق العلاقة الحميمة على تصور كل من العلاقات والصداقات الرومانسية، فضلاً عن قدرة الناس على أن يكونوا أصليين عاطفياً مع بعضهم البعض. في عالم يمكن فيه شراء كل شيء وبيعه، من السهل على الناس رؤية علاقاتهم من حيث ما يمكنهم الحصول عليه منهم بدلاً من ما يقدمونه للآخرين.