تطور العناية بالذكور: من العصور القديمة إلى مجلات بلاي بوي

يعود تاريخ العناية بالذكور إلى العصور القديمة، عندما استخدم الرجال مكونات طبيعية مثل الطين والدهون الحيوانية لتنظيف وجوههم وأجسادهم. ومع ذلك، لم يصبح الاستمالة أكثر شيوعًا وتسويقًا حتى منتصف القرن العشرين. كان أحد التأثيرات الرئيسية على هذا الاتجاه هو مجلة بلاي بوي لهيو هيفنر، والتي روجت لفكرة الاستمالة الذكورية والصقل.

بدأ تأثير بلاي بوي على سوق العناية بالرجال في عام 1953 عندما تم نشر العدد الأول الذي يظهر مارلين مونرو على الغلاف. سرعان ما اكتسبت المجلة شعبية بسبب محتواها المحفوف بالمخاطر، ولكن أيضًا لتركيزها على الأسلوب والأزياء. كان هيفنر نفسه معروفًا بأسلوبه الذي لا تشوبه شائبة، وغالبًا ما شوهد وهو يتباهى بالبدلة الرسمية ويدخن السيجار. ساعد هذا الارتباط بالرفاهية والتطور في إلهام سوق الرعاية الشخصية للرجال، وبعضها يحمل اسم Playboy.

بالإضافة إلى الترويج لأنماط حياة معينة، كان لبلاي بوي أيضًا تأثير كبير على كيفية تعامل الرجال مع روتين الرعاية الخاص بهم. في الأيام الأولى للمجلة، كان العديد من الرجال يخجلون من الاعتناء بأنفسهم، معتبرين أنها أنثوية أو لا يمكن السيطرة عليها. ومع ذلك، قام بلاي بوي بتطبيع هذه الممارسات من خلال إظهارها في ضوء إيجابي. كان بإمكان الرجال أن يروا كيف يبدون أفضل عندما يهتمون بجلدهم وشعرهم وجسدهم، ويريدون محاكاة نظرة هيفنر. خلق هذا طلبًا على منتجات وتقنيات جديدة مصممة خصيصًا للرجال. بمرور الوقت، حذت العلامات التجارية الأخرى حذوها وبدأت في طرح منتجات مماثلة تستهدف الرجال. بدأت شركات مثل Gillette و L' Oreal في إنشاء خطوط من كريمات الحلاقة وكريمات الكولونيا وما بعد الحلاقة التي تلبي احتياجات الرجال الذين يريدون المظهر والشعور بتحسن. تم تصميم هذه المنتجات مع وضع التطور على غرار Playboy في الاعتبار، باستخدام عبوات أنيقة وحملات إعلانية ذكية.

اليوم، الاستمالة الرجالية هي صناعة بمليارات الدولارات لا تظهر أي علامات على التباطؤ. تواصل شركات مثل Dove Men + Care و Old Spice دفع الظرف بمنتجات مبتكرة واستراتيجيات تسويقية مستوحاة من إرث Playboy. لا يمكن المبالغة في تأثير بلاي بوي - بدونه، لن يكون الاستمالة الذكورية الحديثة كما هي اليوم.