في المجتمعات الرأسمالية الحديثة LGBTQ +، قطع الناس خطوات كبيرة من حيث الحقوق والاعتراف. ومع ذلك، على الرغم من هذه التطورات، لا يزال الكثير من الناس يواجهون اضطهادًا منهجيًا وتهميشًا بسبب هويتهم الجنسية وتوجههم الجنسي. أحد العوامل الرئيسية التي تديم هذا التفاوت هو تسليع الهوية الشاذة. تعتمد الرأسمالية على استخدام العمالة والموارد والأسواق لتحقيق الربح من قبل الشركات، مما يعزز بدوره التفاوتات الهيكلية داخل المجتمع. أدى هذا الاستغلال إلى تسليع كل شيء من الأجساد إلى المشاعر والرغبات، بما في ذلك تلك المتعلقة بالغرابة. من خلال تقليل هوية المثليين إلى مجموعة من السلع والخدمات السلعية، تمنع الرأسمالية التحرير الحقيقي والمساواة لجميع أعضاء مجتمع LGBTQ +.
يمكن رؤية تسويق الهوية الشاذة في جوانب مختلفة من الحياة اليومية. على سبيل المثال، يمكن استهداف الأشخاص الغريبين من قبل المعلنين الذين يسعون لبيع المنتجات أو الخدمات المتعلقة باهتماماتهم أو أسلوب حياتهم المتصور. بالإضافة إلى ذلك، أدى انتشار المواد الإباحية LGBTQ + إلى خلق صناعة مبنية على تسويق الرغبة والشهوانية. وبالمثل، غالبًا ما تجسد تطبيقات المواعدة وثقافة الاتصال أجسادًا غريبة كمواد استهلاكية بدلاً من الاعتراف بإنسانية الناس. توضح هذه الأمثلة كيف تخلق الرأسمالية انقسامات بيننا بناءً على هويتنا وتبيعها لنا بطرق تحافظ على هياكل السلطة الحالية. ومع ذلك، من المهم الاعتراف بأن جميع أشكال التسليع ليست ضارة بطبيعتها. تستخدم بعض الشركات المملوكة لشركات كوير الرأسمالية لتمكين نفسها من خلال ريادة الأعمال وتقرير المصير الاقتصادي.
على سبيل المثال، توفر المقاهي والمخابز المملوكة للمثليين أماكن آمنة للعملاء للتواصل الاجتماعي أثناء الاستمتاع بالطعام والشراب اللذيذ. توفر هذه المؤسسات أيضًا فرص عمل للأشخاص المثليين، مما يساعد في مكافحة معدل البطالة بين هذه المجموعة السكانية. بالإضافة إلى ذلك، سعت بعض الشركات إلى دمج الأصوات الهامشية في قوتها العاملة وحملاتها التسويقية لجذب جمهور أوسع. على الرغم من هذه الخطوات الإيجابية، لا يزال من المهم الاعتراف بأن الاستغلال الرأسمالي لا يزال يديم عدم المساواة في مجتمع LGBTQ +.
بشكل عام، يعزز التسويق الرأسمالي للهوية الشاذة الاضطهاد المنهجي من خلال اختزال الهوية الفردية إلى المنتجات والخدمات التي يمكن شراؤها وبيعها في السوق المفتوحة. هذا التجريد من الإنسانية يعيق تحقيق التحرر الحقيقي والمساواة، مما يجذب العديد من أعضاء مجتمع LGBTQ + إلى دورة من الاستغلال والتبعية. في حين أن المشاريع الرأسمالية التي يديرها الأشخاص المثليون ومن أجلهم قد يكون لها بعض الفوائد، يجب أن نستمر في السعي من أجل مجتمع أكثر عدلاً يتم فيه تقييم الجميع على قدم المساواة بغض النظر عن هويتهم الجنسية أو توجههم الجنسي.
كيف تقوم الرأسمالية بتسليع الهوية الغريبة مع إدامة عدم المساواة النظامية ؟
تقوم الرأسمالية بتسويق الهويات الغريبة، وتقليصها إلى منتجات وخدمات سلعية، وإدامة الهياكل الاجتماعية النظامية التي تعزز التغايرية والطبيعية. وتؤدي عملية التسليع هذه إلى تهميش واستغلال الأفراد غير المغايرين وغير المغايرين جنسياً، الذين غالباً ما يُستبعدون من الفرص الاقتصادية والقبول الاجتماعي.