واحدة من أهم القضايا التي تم تحديدها مؤخرًا هي تسويق الهويات الغريبة في الوسائط الجديدة Web3 والاقتصادات الرقمية الناشئة. مع ظهور منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram و TikTok، يمكن للأشخاص تحقيق الدخل من هويتهم من خلال المنشورات التي ترعاها وصفقات العلامات التجارية والتسويق المؤثر. وقد أدى ذلك إلى زيادة إنتاج وتوزيع المحتوى الذي يتمحور حول الغرابة، غالبًا دون أي اعتبار لأصالة أو تأثير أولئك الذين يعتبرون LGBTQ +. يصبح السؤال بعد ذلك، كيف يمكننا حماية هذه المجتمعات من الاستغلال والتأكد من أنها تحافظ على السيطرة على رواياتها الخاصة ؟ للإجابة على هذا السؤال، من الضروري فهم المقصود بالضبط بمصطلح «التسليع». باختصار، يشير هذا إلى عملية تحويل شيء ما إلى منتج أو خدمة يمكن شراؤها وبيعها في السوق. عند تطبيقه على سياسات الهوية، فإن هذا يعني استخدام التوجه الجنسي والتعبير الجندري والجوانب الأخرى لهوية المرء لتحقيق مكاسب تجارية. يمكن أن تتخذ هذه الممارسة أشكالًا عديدة، بدءًا من بيع المنتجات القائمة على شعارات قوس قزح خلال شهر الفخر إلى تقديم خدمات مخصصة للمستهلكين من مجتمع الميم. ومع ذلك، هناك خطر من أن تتمكن الشركات من تحديد هذه الهويات دون النظر في وجهات نظر وتجارب أولئك الذين يجسدونها. بالإضافة إلى ذلك، أدى ظهور تقنية blockchain والرموز غير الوظيفية (NFTs) إلى خلق فرص جديدة للمبدعين لتحقيق الدخل من عملهم مع الاحتفاظ بالملكية والسيطرة على ملكيتهم الفكرية. باستخدام NFT، يمكن للفنانين والمصممين بيع أصول رقمية فريدة لا يمكن تكرارها أو سرقتها، مما يضمن تعويضهم بشكل عادل عن جهودهم. ومع ذلك، لا يزال من غير الواضح ما إذا كان هذا سيفيد في النهاية الفئات المهمشة أو ببساطة إنشاء منصات جديدة للاستغلال.
لمعالجة هذه القضايا، من المهم إعطاء الأولوية للمصداقية والوكالة داخل مجتمعات المثليين. وهذا يشمل إنشاء مساحات يشعر فيها الناس بالأمان للتعبير عن أنفسهم دون خوف من الحكم أو الإكراه. كما يتطلب توفير الموارد والدعم لأولئك الذين يرغبون في الانخراط في الاقتصاد الرقمي ولكن قد لا يتمتعون بالمهارات أو البنية التحتية المناسبة.
بالإضافة إلى ذلك، يجب أن نحاسب الشركات على كيفية تمثيلها والاستفادة من الشخصيات المثلية، مطالبين بالشفافية والشمولية في جميع مجالات العمل.
بشكل عام، يشكل تسويق الغرابة تحديات كبيرة لأفراد المجتمع ويتطلب دراسة متأنية عند التنقل في التقنيات الجديدة. من خلال إعطاء الأولوية للأصالة والوكالة، يمكننا التأكد من احترام وحماية معرفات الكوير أثناء انتقالنا إلى المستقبل.
كيف يمكن أن يتطور تسويق معرفات الكوير في الوسائط الجديدة والاقتصادات الرقمية Web3 والناشئة، وكيف يمكن حماية الأصالة والوكالة ؟
ظل التسويق التجاري لهوية المثليين يشكل تحديا مستمرا في مختلف الأشكال منذ عقود، مع ظهور وسائط إعلام جديدة وتكنولوجيات Web3 تمثل تحديات وفرصا جديدة. يتمثل أحد المخاطر المحتملة في أن زيادة تحقيق الدخل من الهوية والثقافة يمكن أن يؤدي إلى الاستيلاء على المجتمعات المثلية واستغلالها من أجل الربح، مما يؤدي إلى تآكل تجاربها ووجهات نظرها الفريدة.