أصبحت فكرة أن العلاقات الحميمة لم تعد علاقات خاصة بين الأفراد بل تعبير عام شائعة بشكل متزايد في الثقافة الشعبية. أصبح القرب الآن منتجًا يحتاج إلى الشراء والبيع، ويتم تداوله كعملة في السوق المفتوحة. يوفر هذا التحول في المشهد الثقافي العديد من الفرص لأولئك الذين يسعون إلى تحقيق الدخل من تجاربهم الشخصية، وكذلك أولئك الذين يتطلعون إلى الاستفادة من الطلب المتزايد على التجارب الحميمة. يثير هذا الاتجاه أيضًا أسئلة مهمة حول كيفية تأثيره على الأفراد والمجتمع ككل، وما هي العواقب التي يمكن أن تنتج عن هذا التسويق التجاري الواسع النطاق للحميمية.
دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة على كيفية تسويق القرب. إحدى الطرق هي تطبيقات المواعدة، والتي تسمح للمستخدمين بالبحث عن شركاء محتملين بناءً على الاهتمامات والتفضيلات المشتركة. لقد سهلت هذه المنصات أكثر من أي وقت مضى العثور على شخص يشارك رغبات مماثلة، سواء كانت جنسية أو رومانسية، مما أدى إلى زيادة مستويات الشفافية حول ما يرغب الشخص في القيام به في العلاقة. مثال آخر هو ظهور المشتغلين بالجنس الذين يقدمون خدماتهم على مواقع مثل Backpage و Craigslist. بينما توفر هذه المواقع طريقة للأشخاص للتواصل مع بعضهم البعض دون خوف من الحكم أو وصمة العار، يمكنهم أيضًا تطبيع فكرة أن الجنس نفسه شيء يجب استبداله بالمال بدلاً من منحه بحرية.
كما تظهر هذه الأمثلة، هناك تفاعل معقد بين الرغبة الشخصية والأعراف الاجتماعية عندما يتعلق الأمر بالحميمية. فمن ناحية، نريد أن تكون علاقتنا ذات مغزى وحقيقية ؛ من ناحية أخرى، نحن منجذبون إلى الحلول السريعة والإشباع الفوري. يعكس تسويق العلاقة الحميمة هذه التوترات، مما يوفر للمستهلكين وصولاً سهلاً إلى أي نوع من الاتصال يسعون إليه - من الاتصالات العرضية إلى الالتزامات طويلة الأجل - دون الحاجة إلى بذل أي جهد حقيقي لتطوير اتصالات حقيقية. وهذا بدوره يمكن أن يؤدي إلى انخفاض احترام الذات والشعور بالتجسيد، فضلاً عن انخفاض عام في الثقة والضعف بين الأفراد.
تسمح السلعة للشركات بالاستفادة من أكثر لحظاتنا وتجاربنا خصوصية. إنهم يصنعون منتجات تعد بزيادة الإثارة أو هزات الجماع أو روابط عاطفية أقوى من خلال استخدام التكنولوجيا أو التقنيات المتخصصة، ولكنها غالبًا ما تفشل في الوفاء بهذه الوعود. من المهم أن نتذكر أنه لا توجد تقنية أو تقنية يمكن أن تحل محل التواصل الحقيقي والتعاطف بين شخصين. قد يكون لهذا التسويق آثار سياسية، مثل الترويج للقوالب النمطية الضارة بأن مجموعات معينة (مثل النساء) مرغوبة جنسيًا أكثر من غيرها.
أدى التسويق العالمي للألفة إلى تحويل التعبير المثير إلى شكل من أشكال رأس المال السياسي والاقتصادي. إنه يخلق فرصًا لتحقيق الدخل وتحديات جديدة للأفراد الذين يتنقلون في عالم المواعدة. بينما يجد بعض الأشخاص أنه من الممكن مشاركة حياتنا الجنسية علانية مع الآخرين، هناك أيضًا خطر عندما نتعامل مع شيء شخصي كسلعة بدلاً من تجربة فريدة يشاركها الناس. لذلك يُترك كل شخص للنظر في مدى تقديره لخصوصيته واستقلاليته في علاقته، مع الاعتراف بالعواقب المحتملة للمشاركة في ثقافة يُنظر فيها إلى العلاقة الحميمة على أنها شيء يمكن شراؤه وبيعه.
كيف يحول التسويق العالمي للألفة التعبير المثير إلى شكل من أشكال رأس المال السياسي والاقتصادي ؟
خلقت عولمة العلاقة الحميمة بيئة يستخدم فيها التعبير المثير بشكل متزايد كوسيلة لتحقيق مكاسب نقدية وسلطة سياسية. في عصر وسائل التواصل الاجتماعي وتطبيقات المواعدة عبر الإنترنت والعاملين في مجال الجنس التجاري، يمكن اعتبار التعبير المثير سلعة يمكن شراؤها وبيعها في السوق المفتوحة. كان لهذا التحول تأثير كبير على كيفية نظرتنا إلى الحياة الجنسية والعلاقات وإحساسنا بقيمة الذات.