الدعاية هي محاولة للتأثير على الرأي العام من خلال معلومات أحادية الجانب أو مشوهة أو غير صحيحة. يمكن استخدامه لمجموعة متنوعة من الأغراض مثل السياسة أو الإعلان أو الدين أو حتى المكاسب الشخصية. في جميع الحالات، تتلاعب الدعاية بمشاعر الناس لجعلهم يصدقون ما قد لا يكون صحيحًا. تتمثل إحدى طرق تحقيق ذلك في استخدام مشاعر مثل الشهوة أو الانجذاب أو الإعجاب بالقادة أو شخصيات السلطة. ستنظر هذه المقالة في كيفية استخدام الدعاية لهذه المشاعر للتلاعب بالناس.
إحدى التقنيات الشائعة المستخدمة في الدعاية هي مثالية أفراد معينين وتقديمهم كنماذج يحتذى بها. خلال الحرب العالمية الثانية، أنشأت ألمانيا النازية ملصقات تصور أدولف هتلر كقائد قوي وجذاب يدافع عن الألمان ضد أعدائهم. اقترحت الدعاية أنه من خلال متابعته، يمكن للناس أن يشعروا بالأمان والفخر والقوة. وبالمثل، قدمت روسيا السوفيتية جوزيف ستالين كقائد حكيم وخير يهتم بشدة بمواطنيه. استخدم كلا النظامين هذه الصور لجذب المتابعين وبناء الولاء. هناك استراتيجية أخرى تستخدمها الدعاية وهي تصوير نسخة رومانسية للأحداث أو المواقف. غالبًا ما تقدم الدعاية رسالتها على أنها مثيرة أو ساحرة أو بطولية، مما يجعلها أكثر جاذبية من الواقع. خلال الحرب العالمية الثانية، أنتجت حكومة الولايات المتحدة أفلامًا تظهر الجنود الأمريكيين كمقاتلين شجعان وشجعان من أجل الحرية. كانت هذه الأفلام تهدف إلى إلهام الوطنية ودعم المجهود الحربي. كما قللوا من شأن أهوال الحرب واحتفلوا بالعمل العسكري.
يمكن للدعاية أيضًا استخدام الصور الجنسية لجذب رغبات الناس وأوهامهم. في الإعلان، قد تصور الشركات نساء يرتدين ملابس ضئيلة أو أوضاعًا موحية للترويج للمنتجات. قد تستخدم الأحزاب السياسية رموز الجنس لتمثيل نفسها أو مرشحيها، مما يعني أن التصويت لهم سيجلب الإثارة والرضا. تم تصميم مثل هذه الأساليب لإثارة المشاعر الشهوانية وجعل الناس يشعرون بالارتباط بالرسالة.
الدعاية يمكن أن تستغل الرغبة في العلاقة الحميمة والتواصل. يمكنه تخيل مجموعات معينة كمجتمعات عائلية حيث ينتمي الجميع ويشعرون بالحب. كان هذا عنصرًا أساسيًا في دعاية ألمانيا النازية، والتي أكدت على أهمية الانتماء إلى العرق الألماني. كما صورت العائلات السعيدة والأطفال يلعبون معًا، مما خلق صورة شاعرية للمجتمع تحت قيادة هتلر. استخدمت نفس التقنية من قبل الأنظمة الشمولية الأخرى عبر التاريخ.
تستخدم الدعاية مشاعر مثل الجاذبية والشوق والرغبة الجنسية في التلاعب بالناس لتصديق معلومات خاطئة. من خلال إضفاء الطابع المثالي على الناس، وإضفاء الطابع الرومانسي على الأحداث، واستخدام الصور الجنسية، وتعزيز العلاقة الحميمة، تسعى الدعاية إلى التأثير على الرأي العام وتشكيل السلوك. يجب أن يكون الناس على دراية بهذه التكتيكات وأن يقاوموا الوقوع ضحية لها، مع الحفاظ على التفكير النقدي والموضوعية عند تقييم المعلومات.
كيف تستخدم الدعاية الشوق أو الانجذاب أو الرؤى الرومانسية للقيادة ؟
غالبًا ما تستخدم الدعاية صورًا مثالية للقادة كرموز للقوة والقوة والأمن لتعزيز الشعور بالولاء والإعجاب بين الأتباع. من خلال تصوير هؤلاء الأفراد على أنهم شخصيات بطولية يمكنهم حماية ناخبيهم وإعالتهم، فإنهم يخلقون إحساسًا بالولاء يمكن استخدامه للتلاعب بالسلوك والقرارات.