هناك طرق مختلفة يمكن للدعاية من خلالها التلاعب بالرغبة المثيرة لتطوير الولاء. إحدى الطرق هي استخدام الصور المرئية التي تثير المشاعر والرغبات القوية. في ألمانيا النازية، استخدمت آلة الدعاية صورًا لنساء يرتدين ملابس كاشفة وبوضعيات موحية لتصويرهن كأشياء للشهوة والرغبة، وروجت لفكرة أن الرجال اليهود كانوا منحرفين لا يستطيعون إرضاء النساء الألمان. خلق هذا بيئة شعر فيها الرجال الألمان أنهم بحاجة إلى حماية نسائهم من هؤلاء «المنحرفين» وبالتالي أصبحوا أكثر ولاءً للنظام. طريقة أخرى هي التلاعب باللغة نفسها. تستخدم الدعاية لغة تخلق إحساسًا بالإلحاح والإثارة حول موضوع الرغبة. يمكن رسم الكائن على أنه نادر أو استثنائي أو بعيد المنال دون دعم من الموضوع. يمكن أن يخلق هذا مشاعر الشوق والرغبة في شيء ما، مما يسهل التلاعب بالناس لدعم قضية ما.
في الحملة الرئاسية الأمريكية لعام 2016، استخدم دونالد ترامب عبارة «اجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى»، مما خلق إحساسًا بالحنين والوطنية بين مؤيديه الذين أرادوا إعادة أوقات مجد أمريكا.
الجروح العاطفية تجعل السكان عرضة للدعاية لأنها تزيد من حاجتهم إلى المصادقة والطمأنينة. قد يكون الأشخاص الذين تأثروا بطريقة ما أكثر انفتاحًا على الرسائل التي تعد بملء هذا الفراغ، حتى لو كانت ضارة. قد يبحث الأشخاص الذين يشعرون بالوحدة أو العزلة أو التهميش عن مجموعات تقدم إحساسًا بالانتماء والقبول يمكن أن توفره الدعاية من خلال تمثيل عدو مشترك.
الدعاية لديها العديد من الأساليب للتلاعب بالشوق المثير لتنمية الولاء، بما في ذلك استخدام الصور المرئية، واستحضار المشاعر القوية، وجذب مشاعر الوطنية أو الحنين إلى الماضي. كما أن الجروح العاطفية تجعل السكان عرضة للدعاية لأنهم قد يسعون إلى التحقق من الصحة والانتماء. يمكن أن يساعد فهم هذه التقنيات الناس على مقاومة الدعاية وحماية أنفسهم من التلاعب.
كيف تتلاعب الدعاية بالرغبة المثيرة في تنمية الولاء وما هي الجروح العاطفية التي تجعل السكان عرضة للخطر ؟
في عالم اليوم، يتعرض معظم الناس باستمرار للدعاية، والتي يمكن تعريفها على أنها أي نوع من المعلومات التي يتم نشرها من أجل التأثير على الجمهور أو التفكير العام فيما يتعلق بشيء محدد. يتم استخدام الدعاية من قبل الحكومات والأحزاب السياسية وشركات الإعلان والمجموعات الأخرى التي تسعى إلى التلاعب بالرأي العام لمصلحتها الشخصية. تستخدم الدعاية مجموعة متنوعة من التكتيكات، مثل مناشدة المشاعر والرغبات، للتأثير على قرارات الناس.