شكلت الرأسمالية النيوليبرالية العديد من جوانب المجتمع الحديث، بما في ذلك الهوية المثيرة والتعبير عن الذات والديناميكيات العلائقية. سيدرس هذا المقال كيف تشكل التسليعة النيوليبرالية هذه الجوانب المهمة من الحياة.
تُعرف عملية تسويق كل ما يمكن بيعه، بما في ذلك السلع والخدمات والأفكار والوقت وحتى المشاعر، باسم التسليع النيوليبرالي. يتضمن تحويل الناس إلى مستهلكين يشترون ويبيعون المنتجات والخدمات لتلبية احتياجاتهم ورغباتهم. في عالم يتم فيه بيع كل شيء، يتم تشجيع الناس على رؤية أنفسهم كمنتجات يمكن شراؤها وبيعها، مما يؤدي إلى التشويه والاستغلال. كان لهذا التسليع تأثير عميق على الهوية الجنسية، والتي تشير إلى كيفية إدراك الناس لحياتهم الجنسية والتعبير عنها. في ظل الليبرالية الجديدة، أصبح الجنس سلعة يمكن شراؤها وتعبئتها وبيعها مثل أي منتج آخر. تروج الإعلانات ووسائل التواصل الاجتماعي للمثل العليا غير الواقعية للجمال والجنس والرومانسية، مما يخلق ضغطًا على الناس للارتقاء إلى مستوى هذه المعايير. يضطر المستهلكون إلى شراء منتجات مثل الملابس الداخلية أو مستحضرات التجميل لزيادة جاذبيتهم، بينما حولت المواد الإباحية وتطبيقات المواعدة العلاقة الحميمة إلى تبادل.
أدت الليبرالية الجديدة إلى تغيير في ديناميكيات القوة بين الناس في العلاقات. يتم تشجيع الناس على معاملة بعضهم البعض كسلع، ويتم استهداف الشركاء للحصول عليها واستخدامها والتخلص منها بناءً على قيمتها. يُنظر إلى العلاقات بشكل متزايد على أنها تبادلات معاملات بدلاً من التزامات طويلة الأجل، ومن المتوقع أن يقدم الشركاء فوائد ملموسة مقابل الالتزام أو المودة. وهذا يؤدي إلى انعدام الثقة والضعف والارتباط الحقيقي، مما يؤدي إلى علاقة أكثر سطحية وغير مرضية.
يؤثر التسليع النيوليبرالي على التعبير عن الذات من خلال تحقيق الدخل من الفن والإبداع. يجب على الفنانين التفكير في كيفية تجميع أعمالهم وبيعها لجذب المستهلكين، والحد من حريتهم في الاستكشاف وإنشاء عمل ذي مغزى. ينتج عن التركيز على الربح مقابل الفن منتجات متجانسة ترضي الأذواق الأساسية، وتقمع التعبير الفردي والخيال.
غيرت الرأسمالية النيوليبرالية فهمنا للجنس والعلاقات والهوية، وسلعت كل شيء. إنه يروج للتجسيد والاستغلال والسطحية، ويقوض الأصالة والضعف والتواصل العاطفي. من خلال الاعتراف بهذا الواقع، يمكننا مواجهة تأثيره والدعوة إلى أسلوب حياة أكثر إنسانية وإرضاءً.
كيف تشكل السلعة الليبرالية الجديدة الهوية المثيرة والتعبير عن الذات والديناميكيات العلائقية ؟
للسلعة الليبرالية الجديدة تأثير كبير على الهوية المثيرة والتعبير عن الذات والديناميكيات العلائقية، حيث يمكن أن تؤدي إلى تجسيد الناس، مما قد يؤثر سلبًا على شعورهم بالأهمية الذاتية والعلاقة الحميمة مع الآخرين. أدى ظهور منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram إلى تسهيل قيام الأشخاص بإنشاء ورعاية نسخة مثالية من أنفسهم، بما في ذلك حياتهم الجنسية، والتي قد لا تكون أصلية أو أصلية.