الانتقال إلى الوسائط الرقمية
أدى ظهور الوسائط الرقمية إلى تغييرات كبيرة في كيفية استهلاك الناس للأخبار والترفيه. لقد ولت الأيام التي اضطر فيها الناس إلى انتظار تسليم مجلاتهم المفضلة إلى المنزل، على أمل أن يجدوها بين صناديق البريد. باستخدام الوسائط الرقمية، يمكن للأشخاص الوصول إلى أي محتوى في أي وقت ومن أي مكان في العالم. في هذه المقالة، ننظر في كيفية استخدام إحدى المجلات للمنصات الرقمية للتكيف مع الأوقات المتغيرة وتوسيع نطاق وصولها.
FHM هي مجلة شهيرة لأسلوب حياة الرجال تم إطلاقها في المملكة المتحدة في عام 1985 وسرعان ما اكتسبت سمعة لكونها جريئة وغير معتذرة في تغطيتها لمواضيع مثل الموضة والموسيقى والرياضة والمواعدة. مع توسع استخدام الإنترنت، تبنت FHM المنصات الرقمية، وأطلقت مواقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول بالإضافة إلى إصداراتها المطبوعة. سمح هذا التحول للعلامة التجارية بتجربة محتوى الوسائط المتعددة الجديد مثل مقابلات الفيديو والبودكاست والمعارض التفاعلية. يمكن للمجلة الآن أن تقدم للقراء تجربة غامرة أكثر من أي وقت مضى.
أحد الأمثلة البارزة على استخدام FHM للوسائط الرقمية هو إصدار «Sexiest Women»، والذي يضم نساء من جميع أنحاء العالم تم التصويت عليهن كأكثر جاذبية من قبل المعجبين. قبل ظهور وسائل الإعلام الرقمية، نشرت المجلة صورًا للفائزين ووصفت بإيجاز كل امرأة.
ومع ذلك، مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي، قررت FHM إنشاء معرض عبر الإنترنت حيث يمكن للمشاهدين مشاهدة الصور ومقاطع الفيديو لجميع المتأهلين للتصفيات النهائية والتصويت على من يجب أن يفوز. لم تزيد هذه الخطوة من المشاركة فحسب، بل ساعدت أيضًا المجلة على البقاء ذات صلة من خلال الاستفادة من الاتجاه المتزايد للمحتوى الذي ينشئه المستخدم.
هناك طريقة أخرى لاستخدام الوسائط الرقمية FHM وهي إنشاء ملفات صوتية تضم خبراء في مجالات مختلفة مثل اللياقة البدنية والأزياء والتكنولوجيا. تم تصميم هذه البودكاست لتكون مسلية مع توفير معلومات قيمة للمستمعين. كانت البودكاست متاحة على كل من Apple Podcasts و Spotify، مما يسهل على الأشخاص الوصول إليها أينما كانوا.
بالإضافة إلى البودكاست، بدأت FHM في إصدار مقاطع فيديو تعرض محتواها التحريري في ضوء مختلف. على سبيل المثال، بدلاً من مجرد نشر مقالات مكتوبة حول اتجاهات الموضة، أنشأت المجلة مقاطع فيديو قصيرة توضح كيفية ارتداء ملابس أو إكسسوارات معينة. باستخدام المرئيات والمؤثرات الصوتية، جعل FHM محتواه في متناول أولئك الذين يفضلون المشاهدة بدلاً من القراءة.
بشكل عام، حقق انتقال FHM إلى المنصات الرقمية نجاحًا كبيرًا. تصل المجلة حاليًا إلى ملايين القراء في جميع أنحاء العالم من خلال موقعها الإلكتروني وتطبيقاتها وقنوات التواصل الاجتماعي، مما يسمح لها بالتنافس مع المنشورات الأكبر مثل GQ و Esquire. من خلال تبني تقنيات جديدة، أظهرت FHM قدرتها على التكيف مع الأوقات المتغيرة والبقاء في صدارة المنافسة. مع استمرار تطور الوسائط الرقمية، يمكننا أن نتوقع أن تحذو المجلات الأخرى حذوها، مما يضمن بقاء محتواها جديدًا ومثيرًا لسنوات قادمة.