علم جماليات الكوير هو شكل من أشكال التعبير الفني الذي يتحدى المفاهيم التقليدية للجنس والجنس. يمكن العثور عليها في العديد من الوسائط المختلفة مثل الأفلام والأدب والأزياء والموسيقى والأعمال المرئية. غالبًا ما تستكشف جماليات المثليين موضوعات السيولة بين الجنسين والهوية غير الثنائية وتمثيل LGBTQ +. أحد الجوانب الرئيسية لجماليات المثليين هو تحديها للتسويق التجاري وتسويق الرغبة.
في مجتمع اليوم، يتم تسويق الرغبة وتسويقها بشكل متزايد. السعي وراء السلع المادية والجمال الجسدي والشهرة والقوة والنجاح كلها منتجات تباع للمستهلكين من خلال الحملات الإعلانية. ينتج عن هذا التسليع للرغبة تضييق ما يعتبر مرغوبًا فيه، فضلاً عن عدم وجود استقلالية في اختيار رغبات المرء. في المقابل، تقدم الجماليات الغريبة بديلاً لهذه السلعة، مما يخلق أشكالها الفريدة والأصيلة من الرغبة التي لا تقيدها الأعراف الاجتماعية أو قوى السوق.
إحدى الطرق التي تواجه بها الجماليات الغريبة تسليع الرغبة هي تقويض الأدوار والتوقعات التقليدية بين الجنسين.
غالبًا ما يكون لأداء السحب آراء محايدة جنسانيًا ومحايدة بين الجنسين تتحدى المفاهيم الاجتماعية للذكورة والأنوثة. من خلال طمس هذه الحدود، ينشئ فنانو السحب أنماطهم الفريدة وتعبيراتهم عن الهوية التي لا تتوافق مع التعريفات الصارمة. وهذا يساعد على كسر الحواجز الثقافية وتعزيز الاعتراف بالاختلافات. هناك طريقة أخرى تتحدى بها الجماليات الغريبة تسليع الرغبة وهي إنشاء علاقات حميمة تتجاوز المعايير الأساسية. يستكشف العديد من الفنانين المثليين فكرة الحب والجنس خارج الزواج الأحادي غير المتجانس مثل تعدد الزوجات وغير الزواج الأحادي و BDSM و kink. غالبًا ما يُنظر إلى هذه الممارسات على أنها من المحرمات في الثقافة السائدة، ولكن يمكن تبنيها واستكشافها في سياق الفن الغريب. من خلال رفض الأفكار المعيارية للحب الرومانسي، يفتح الفنانون المثليون فرصًا جديدة للتواصل والحميمية.
جماليات الكوير تتحدى أيضًا تسليع الرغبة من خلال التأكيد على الجسد والمتعة الجسدية. يحتفل العديد من الفنانين المثليين بالشكل البشري وأفراح الشهوانية دون أن يقيدهم التوجه الجنسي. إنهم يستخدمون العري واللغة الرسومية والصور الاستفزازية لتجاوز الحدود واستكشاف حدود الإثارة الجنسية. يتضمن ذلك كل شيء من مقاطع الفيديو الموسيقية مع كلمات صريحة إلى الصور التي تعرض عارضات أزياء غير تقليدية. غالبًا ما يسعى فن الكوير إلى تحدي هوس المجتمع بالكمال والتركيز بدلاً من ذلك على جمال العيوب.
جماليات الكوير تقاوم تسليع الرغبة من خلال خلق أشكال فريدة من التعبير والرغبة بما يتجاوز ما يعتبر مقبولاً في الثقافة الشعبية. إنه يعزز الإبداع والفردية والتعبير عن الذات، بينما يقاوم المفاهيم التجارية لما يعنيه أن تكون جذابًا أو مرغوبًا فيه. من خلال القيام بذلك، تقدم الجماليات الغريبة رؤية بديلة للهوية والجنس والعلاقات التي يمكن أن تلهم وتمكّن الناس من جميع مناحي الحياة.
كيف تقاوم الجماليات الغريبة تسويق الرغبة وتسويقها ؟
غالبًا ما تتحدى جماليات الكوير الطرق المعيارية للتعبير عن الحياة الجنسية وإدراكها من خلال الفن والأزياء والموسيقى وأشكال أخرى من وسائل الإعلام. يمكن لجماليات المثليين تحدي الأدوار والتوقعات التقليدية بين الجنسين، وتقويضها وخلق معاني جديدة لأشياء مثل الملابس وتسريحات الشعر والمكياج والإكسسوارات.