ما هي الصور الغريبة ؟ تشير صور كوير إلى التمثيلات المرئية التي تتحدى الأدوار والقوالب النمطية التقليدية للجنسين. يمكن أن يشمل صورًا للأزواج من نفس الجنس والأفراد المتحولين جنسيًا والأشخاص غير الثنائيين وملكات السحب وغيرهم ممن يعرفون باسم LGBTQ +. غالبًا ما يستخدم الإعلان هذا النوع من الصور لجذب المستهلكين المهتمين بأنماط الحياة والهويات البديلة.
لماذا يستخدم المعلنون صورًا غريبة ؟
يمكن للمعلنين استخدام صور غريبة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب العملاء الذين يقدرون التنوع والشمول. قد يأملون أيضًا في الاستفادة من السوق المتنامية للمنتجات التي تستهدف مجتمعات LGBTQ +. ومع ذلك، يجادل بعض النقاد بأن استخدام الصور الغريبة دون دعم حقيقي لأسباب LGBTQ + يمكن أن يكون استغلاليًا وغير محترم.
ما هي الاعتبارات الأخلاقية التي تنشأ عندما يستخدم المعلنون صورًا شاذة ؟
أحد الاعتبارات هو ما إذا كانت قيم الشركة تتطابق مع عرض الغرابة التي تروج لها.
على سبيل المثال، إذا كان الإعلان يعرض رجلين يقبلان بعضهما البعض ولكن الشركة ليس لديها سياسة ضد التمييز على أساس التوجه الجنسي، فقد يُنظر إليه على أنه نفاق أو حتى مسيء. مشكلة أخرى هي كيفية استخدام الصور - هل يُقصد بها أن تكون بيانًا سياسيًا أم مجرد بيع منتج ؟
السياق الثقافي مهم أيضًا - ما هي الرسائل التي تنقلها الصورة في بلدان أو مناطق مختلفة ؟
كيف تختلف هذه الاعتبارات عبر الثقافات ؟
المواقف تجاه الهوية الغريبة تختلف بشكل كبير حول العالم. تقبل بعض المجتمعات ذلك بسهولة أكبر من غيرها، بينما لا يزال البعض الآخر يجرم المثلية الجنسية. هذا يعني أن نفس الصورة يمكن أن يكون لها معاني مختلفة جدًا في بلدان مختلفة. بالإضافة إلى ذلك، حتى داخل البلد، يمكن أن تؤثر الاختلافات الإقليمية على الحصول على صور غريبة. يجب على المعلنين النظر بعناية في جمهورهم المستهدف والتأثير المحتمل لاختياراتهم.
كيف تتعامل الشركات مع هذه القضايا ؟
تختار بعض الشركات العمل مع منظمات LGBTQ + أو توظيف أفراد المجتمع لضمان المصداقية والحساسية. ويستشير آخرون الخبراء في المجالات ذات الصلة، مثل الدراسات الجنسانية أو علم النفس، لفهم التعقيدات التي ينطوي عليها ذلك.
في النهاية، يتطلب قرار تضمين صور غريبة تفكيرًا دقيقًا واهتمامًا بالقضايا الأخلاقية.
ما هي الاعتبارات الأخلاقية التي تنشأ عندما يستخدم المعلنون صورًا غريبة لأغراض تجارية، وكيف تختلف هذه الاعتبارات عبر الثقافات ؟
تنشأ الاعتبارات الأخلاقية عندما يستخدم المعلنون صورًا غريبة لأغراض تجارية لأنها يمكن أن تديم الصور النمطية السلبية حول الجنس والتعبير عن الجنس، مما قد يؤدي إلى التمييز ضد أفراد مجتمع الميم في التوظيف والإسكان والرعاية الصحية ومجالات الحياة الأخرى. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يستغل استخدام الصور الغريبة الفئات السكانية الضعيفة من خلال الاستفادة من هويتهم من أجل الربح دون معالجة المشكلات الحقيقية التي تواجه الأشخاص من مجتمع الميم.