التسويق الوردي هو طريقة إعلانية تتضمن استهداف المثليات والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية والمثليين (LGBTQ) للترويج للمنتجات والخدمات التي تعتبر صديقة للمثليين. لقد أصبح شائعًا بشكل متزايد في السنوات الأخيرة بسبب زيادة الوعي بالقوة الاقتصادية لمجتمع LGBTQ وضرورة وصول الشركات إلى المجموعة. يمكن أن يتخذ التسويق الوردي العديد من الأشكال، بما في ذلك وضع المنتج في وسائط LGBTQ، وتأييد المشاهير من أفراد LGBTQ، والعروض الترويجية الخاصة حول عطلات وفعاليات LGBTQ. ومع ذلك، فإن التسويق الوردي له أيضًا تأثير كبير على الإدراك العام وديناميكيات المجتمع الداخلية والذاكرة التاريخية للنشاط الغريب.
إحدى الطرق التي يؤثر بها التسويق الوردي على الإدراك العام هي خلق شعور بالشمولية والقبول لأفراد مجتمع الميم. من خلال التأكيد على هوياتهم وتاريخهم، يمكن للشركات إظهار أنهم يدعمون المساواة والتنوع. هذا يخلق صورة أكثر إيجابية لمجتمع LGBTQ في نظر عامة الناس، مما قد يؤدي إلى مزيد من التسامح الاجتماعي والقبول.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعد التسويق الوردي في تطبيع مشكلات وتجارب مجتمع الميم من خلال جعلها مرئية ومألوفة للجمهور السائد. على سبيل المثال، قد يصور المعلنون الذين يستخدمون التسويق الوردي الأزواج المثليين أو الأفراد غير المطابقين للجنس كجزء من حملاتهم، مما قد يتحدى الصور النمطية ويعزز التفاهم. ومع ذلك، هناك سلبيات محتملة للتسويق الوردي. يجادل البعض بأنه يعزز الصور النمطية ويجانس تجارب LGBTQ، ويقلل من الهويات والتجارب المعقدة إلى التمثيلات المبسطة. يشعر آخرون بالقلق من أنه يشجع الشركات على «طرد» منتجاتها وخدماتها دون دعم حقيقي لحقوق أو أسباب مجتمع الميم. على سبيل المثال، اتُهمت بعض الشركات باستخدام شعارات قوس قزح خلال شهر الفخر بينما لم تفعل شيئًا لتعزيز المساواة بين مجتمع الميم. بالإضافة إلى ذلك، يجادل النقاد بأن التسويق الوردي يمكن أن يديم الصور النمطية السلبية حول التوجه الجنسي والهوية الجنسية، مثل تصوير جميع الرجال المثليين على أنهم مشرقون أو جميع النساء المتحولات جنسياً.
يمكن أن يؤثر التسويق الوردي أيضًا على الديناميكيات الداخلية في مجتمع LGBTQ. يمكن أن يخلق هذا توترًا بين أولئك الذين يشعرون بأنهم منخرطون في التسويق الوردي وأولئك الذين لا يرون أنفسهم ممثلين في هذه الحملات. على سبيل المثال، قد يشعر بعض الأشخاص المتحولين جنسيًا بأنهم مستبعدون من جهود التسويق الوردية لأنهم لا يتماهون مع الأدوار التقليدية للجنسين أو الصور النمطية. وبالمثل، قد تعترض بعض النساء المثليات ومزدوجات الميل الجنسي على الخلط بينهن وبين الرجال المثليين في حملات التسويق الوردية. يمكن أن تؤدي هذه الخلافات إلى صراعات داخل المجتمع وتجعل من الصعب على النشطاء تكوين تضامن حول الأهداف المشتركة. أخيرًا، يمكن أن يؤثر التسويق الوردي على الذاكرة التاريخية للنشاط الغريب. من خلال التركيز على القضايا والإنجازات المعاصرة، يمكن للتسويق الوردي إخفاء النضالات والتضحيات التي قدمتها الأجيال السابقة من النشطاء. يمكن أن يمحو القصص المهمة ومساهمات التاريخ، وخاصة الأشخاص الملونين والمتحولين جنسيًا والفئات المهمشة الأخرى. ويمكن أيضا أن يعطي انطباعا بأن تقدما قد أحرز عندما لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به لتحقيق المساواة والاعتراف الحقيقيين. في الختام، التسويق الوردي ظاهرة معقدة لها تأثيرات إيجابية وسلبية على الإدراك العام وديناميكيات المجتمع والذاكرة التاريخية للنشاط الغريب. في حين أنه يمكن أن يساعد في زيادة الوعي وفهم قضايا مجتمع الميم، إلا أنه يمكن أن يعزز أيضًا الصور النمطية ويخلق انقسامات في المجتمع. يجب على النشطاء الاستمرار في التحدث علانية ضد الغسيل الوردي والتأكد من أن الشركات تدعم حقًا حقوق وقضايا مجتمع الميم، وليس فقط استخدامها كأدوات تسويق. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن نسعى جاهدين لتذكر واحترام مساهمات جميع الأشخاص المثليين، بغض النظر عن العرق أو الهوية الجنسية أو التوجه الجنسي.
كيف يؤثر التسويق الوردي على الإدراك العام وديناميكيات المجتمع الداخلية والذاكرة التاريخية للنشاط الغريب ؟
لقد أثر استخدام التسويق الوردي بلا شك على جوانب مختلفة من المجتمع، بما في ذلك الإدراك العام وديناميكيات المجتمع الداخلي والذاكرة التاريخية للنشاط الغريب. التسويق الوردي هو استراتيجية تتضمن سلعًا أو خدمات إعلانية للجمهور المستهدف من منظور توجههم الجنسي. تم تصميمه في الأصل لجذب الرجال من جنسين مختلفين، لكنه تحول تدريجياً نحو تقديم الطعام والمثليين جنسياً.