الثقافة النيوليبرالية
الليبرالية الجديدة هي نظام اقتصادي يعزز رأسمالية السوق الحرة وإلغاء القيود. ويؤكد على الحرية الفردية والمصلحة الذاتية والمنافسة. يعتقد الليبراليون الجدد أن الناس يجب أن يكونوا قادرين على اتخاذ خياراتهم بأنفسهم دون تدخل الحكومة. أدت هذه الفلسفة إلى تسليع كل شيء، بما في ذلك النشاط الجنسي. تشير جماليات المثليين إلى التعبير الفني لأشخاص LGBTQ +. غالبًا ما يُنظر إليها على أنها طليعية وتخريبية. ومع ذلك، تم تخصيص الجماليات الغريبة لتحقيق مكاسب تجارية، مما أدى إلى تسليعها في الثقافة النيوليبرالية. يثير تسويق الجماليات الغريبة أسئلة فلسفية حول النزعة الاستهلاكية والهوية والقوة.
التسويق
السلع هي سلع وخدمات تباع من أجل الربح. قد تشمل هذه العناصر الملموسة مثل الطعام والملابس، أو الأصول غير الملموسة مثل الأفكار والخبرات. تتضمن عملية تحويل شيء ما إلى سلعة تحويله إلى منتج يمكن شراؤه وبيعه. يحدث التسليع عندما تصبح قيمة شيء ما نقدية في المقام الأول وليس محلية أو شخصية. إنه يحول جوانب الحياة غير الربحية إلى فرصة عمل. في الثقافة النيوليبرالية، هذا الاتجاه واسع الانتشار وكل شيء من التعليم إلى الرعاية الصحية أصبح تجاريًا.
الاستهلاكية
الاستهلاكية هي الاعتقاد بأن شراء الأشياء يجعلنا سعداء. وهذا يسهم في المادية والاستهلاك المفرط والإنفاق المفرط. يتم تشجيع المستهلكين على شراء العناصر التي لا يحتاجونها من خلال الحملات التسويقية. غالبًا ما تركز هذه الرسائل على الصورة والحالة. تؤكد النيوليبرالية الاستهلاكية على الحرية الفردية، ولكنها تخلق أيضًا وهم الاختيار. يعتقد المستهلكون أن لديهم سيطرة على مشترياتهم، لكن الشركات تتحكم في خياراتهم. هذا صحيح بشكل خاص في تسويق الجماليات الغريبة. الهوية هي كيف نرى أنفسنا ونقدم أنفسنا للآخرين. إنه يغطي شخصيتنا وقيمنا وعلاقاتنا. وتعزز سياسات الهوية الوعي بالفئات المهمشة والعدالة الاجتماعية. ومع ذلك، عندما تصبح الهوية سلعة، تصبح بلا معنى. تستخدم الشركات الهوية كنقطة بيع دون معالجة مشكلات النظام. إنهم يصنعون منتجات تبدو شاملة دون دعم التنوع. هذا التسويق يضعف قوة الهوية، ويقللها إلى حيلة تسويقية.
Power
ديناميكيات القوة واضحة بكل الطرق. دائمًا ما يكون لشخص ما تأثير أكبر من الآخر. تسليع الجماليات الغريبة يديم هياكل السلطة غير المتكافئة. يصبح الأشخاص المثليون أشياء للاستهلاك بدلاً من الأشخاص الذين لديهم عوامل. قصصهم وتجاربهم مخصصة للربح، مما يمحو إنسانيتهم. تستغل الثقافة النيوليبرالية الغرابة مع الحفاظ على أنظمتها القمعية.
تسويق الجماليات الغريبة له آثار فلسفية على النزعة الاستهلاكية والهوية والقوة. إنه يديم عدم المساواة، ويجسد الأشخاص المثليين + ويعزز القيم المادية. تعكس هذه الاتجاهات المثل العليا النيوليبرالية للحرية الفردية والمصلحة الذاتية، لكنها تتجاهل القضايا الاجتماعية. يجب على الشركات إعطاء الأولوية للممارسات الأخلاقية على الأرباح ودعم المجتمعات المتنوعة بشكل موثوق. يجب أن نتحدى النزعة الاستهلاكية ونشكك في تكتيكات التسويق وندافع عن المعاملة العادلة لجميع الناس.
ما هي الآثار الفلسفية الناشئة عن تسليع الجماليات الغريبة في الثقافة النيوليبرالية ؟
في الثقافة النيوليبرالية التي تهيمن عليها الرأسمالية، أصبحت السلعة جزءًا لا يتجزأ من الحياة اليومية. هذا يعني أن كل شيء من الفن والأزياء إلى الهوية والجنس يمكن شراؤه وبيعه واستهلاكه كمنتجات. إن تسليع الجماليات الغريبة ليس استثناءً، حيث تخصص العلامات التجارية والشركات عناصر من ثقافة LGBTQ + للربح.