السياحة الوردية هو مفهوم جديد يشير إلى تركيز صناعة السياحة المتزايد على تعزيز وجذب المثليين والمثليات ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية وثنائيي الجنس وغير ثنائيي الجنس والمتحولين جنسياً، وغالباً ما يشار إليهم باسم LGBTQ +، كعملاء محتملين. وقد وجد أنها مصدر دخل هام للعديد من البلدان في جميع أنحاء العالم، لكنها تثير مخاوف مختلفة بشأن تسليع هوية هذه المجموعات. تتضمن هذه الممارسة تسويق ثقافة الكوير من خلال منتجات مثل أعلام قوس قزح، ومسيرات الفخر، وحانات المثليين والنوادي الليلية، والتي تخلق بيئة يتمتع فيها الناس بحرية استكشاف هويتهم الجنسية.
تؤدي هذه العملية إلى فقدان الأصالة وتجانس المجتمعات المحلية.
يحدث تسليع الهوية الشاذة عندما يُنظر إلى السائحين من مجتمع الميم على أنهم قطاع سوقي وتهدف الشركات إلى زيادة الأرباح.
تقدم بعض الفنادق حزمًا خاصة مصممة خصيصًا لزوار LGBTQ +، أو حتى بها أقسام حصرية مع زينة قوس قزح. يخلق الترويج للأحداث الوردية مثل مسيرات الكبرياء صورة تعزز التسامح والقبول، مما قد يشجع المجتمعات الأكثر تحفظًا على أن تصبح مضيفة. ومع ذلك، فإن هذا التسويق يؤثر سلبًا على نزاهة وتنوع مجتمعات المثليين المحلية، مما يخلق إحساسًا زائفًا بالوحدة عندما تبدو كل مدينة مثل أمستردام أو أحياء المثليين في نيويورك. كما أنه يؤدي إلى إغلاق أماكن المثليين التقليدية بسبب التحسين، مما يفسح المجال للعلامات التجارية الشعبية مثل ستاربكس. يتضح التأثير على المجتمعات المحلية أيضًا في حالة سفر السفن السياحية، حيث يتم نقل الركاب من ميناء إلى آخر والعودة، مما يمنحهم القليل من الوقت للتفاعل مع السكان المحليين. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يلقي وجود المنظمات الكبيرة بظلاله على المنظمات الصغيرة التي تحاول تعزيز الشمولية والتمثيل داخل المجتمع. وبالإضافة إلى ذلك، لوحظ أن العديد من البلدان الغنية ثقافيا لا تستخدم السياحة الوردية إلا كحافز اقتصادي دون أن تعالج حقا قضايا مثل التمييز والمساواة. نتيجة لذلك، قد تجعل السياحة الوردية المدن أقل ترحيبًا بسكانها، حيث يجب أن تتنافس مع تدفق الزوار الذين يفضلون مناطق الجذب السياحي على التجارب الأصيلة.
السياحة الوردية تسوّق هوية المثليين من خلال التعامل مع الأشخاص المثليين + كقطاعات في السوق وتشجيع التجانس بدلاً من التنوع. في حين أنه يوفر فوائد مالية لبعض الشركات، إلا أنه يمكن أن يضر بنزاهة واستدامة المجتمعات المحلية. لذلك يجب أن نسعى جاهدين لتعزيز الاندماج والاحترام الحقيقيين لجميع أفراد المجتمع، بغض النظر عن هويتهم الجنسية أو ميولهم الجنسية.
إلى أي مدى "€ الوردي tourism†يسلع الهويات الغريبة، وكيف يؤثر هذا التسويق على مجتمعات الكوير المحلية ؟
في حين أن «السياحة الوردية» قد يُنظر إليها على أنها فرصة للمسافرين من مجتمع الميم لاستكشاف وجهات آمنة ومرحبة بهم، إلا أنها يمكن أن تؤدي أيضًا إلى تسويق هويات المثليين. عندما يتم وضع مكان كوجهة زائر LGBTQ +، فيمكنه إنشاء صورة متجانسة لما يعنيه أن تكون غريبًا ومن يشكل مجتمعًا.