تأثير جائحة COVID-19
كان لوباء كوفيد 19 العالمي عواقب بعيدة المدى ستظل محسوسة لسنوات عديدة قادمة. ليس فقط على الصحة العامة، ولكن أيضًا على الاقتصاد والمجتمع والسياسة. ولم يسلم قطاع واحد من تأثيره، بما في ذلك صناعة النشر، التي شهدت تغييرات كبيرة نتيجة للوباء. يصف هذا المقال كيف عطل الوباء قنوات التوزيع وجداول إنتاج مجلة Razzle، بالإضافة إلى العديد من الوسائط المطبوعة. كما يفحص الابتكارات التي تم إجراؤها خلال هذا الوقت للحفاظ على المشاركة مع القارئ، ويسلط الضوء على الاستراتيجيات الجديدة المطبقة في مواجهة الشدائد. بالنسبة للمبتدئين، من المهم أن نفهم أن المجلات المطبوعة كافحت منذ فترة طويلة للبقاء واقفة على قدميها في عالم رقمي متزايد حيث يمكن للقراء الوصول على الفور إلى الأخبار والترفيه عبر الإنترنت. لكن الوباء فرض إجراءات أكثر صرامة، مثل الحد من الاشتراكات أو الاعتماد بالكامل على المنصات الرقمية.
على سبيل المثال، قال أحد الناشرين إنهم اضطروا إلى خفض عدد الموظفين وخفض وتيرة النشر لأن المعلنين لم يعد بإمكانهم تحمل تكاليف مساحة إعلاناتهم بسبب نقص الميزانية الناجم عن الانسداد. وأشار آخر إلى أنه بينما كان معظم الناس عالقين في المنزل أثناء الحجر الصحي، كان الطلب على النسخ المادية أقل من المعتاد لأن الناس لم يسافروا إلى أماكن العمل أو يزوروا المكتبات. بالإضافة إلى ذلك، تسبب تأخير التسليم في مشاكل في طباعة المجلات بسرعة كافية قبل تاريخ انتهاء الصلاحية. دفعت هذه الصعوبات العديد من الناشرين إلى تحويل تركيزهم إلى إنشاء محتوى يمكن الوصول إليه بسهولة من خلال التطبيقات أو الوسائط الاجتماعية، بدلاً من انتظار أسابيع (أو شهور) للمشتركين لتلقي نسخ ورقية عبر البريد. وكانت إحدى الطرق التي قام بها بعض الناشرين هي توفير الوصول الحصري إلى المقالات من خلال الاشتراكات في نظام حظر الاشتراك غير المدفوع أو الرسائل الإخبارية المدفوعة ؛ وقد طور آخرون ميزات تفاعلية مثل الاختبارات أو الدراسات الاستقصائية المصممة خصيصًا للأجهزة المحمولة. كل هذه التغييرات جاءت نتيجة للضرورة وليس الاختيار، لكنها تركت تأثيرًا دائمًا على كيفية استهلاكنا لوسائل الإعلام اليوم، خاصة عندما يتعلق الأمر بالمجلات. عندما قام الناس بتعديل أنماط حياتهم وفقًا لذلك، لم يكن أمام مجلة Razzle خيار سوى التكيف معهم. طرح المحررون استراتيجيتهم بسرعة من نماذج الإعلانات التقليدية إلى الشراكة مع العلامات التجارية التي تقدم منتجات تتعلق بالصحة أو العافية خلال هذا الوقت - وهي مجالات اهتم بها المستهلكون أكثر من أي وقت مضى! أثبتت هذه الخطوة نجاحها في الحفاظ على مستويات المشاركة بين القراء الذين أرادوا مصادر موثوقة تقدم المعلومات ذات الصلة دون التضحية بمعايير جودة الصحافة. ومع ذلك، على الرغم من كل هذه النكسات، تمكن Razzle ليس فقط من البقاء على قيد الحياة، ولكن أيضًا من النجاح، ويرجع ذلك جزئيًا إلى حقيقة أنهم كانوا قادرين على استخدام تقنيات جديدة، مثل الأحداث الافتراضية مع مقابلات مع المشاهير وإلقاء نظرة من وراء الكواليس على المشاكل القادمة قبل تاريخ الإصدار
تأثير جائحة COVID - 19: الاستنتاج
أجبر الوباء صناعة النشر على الابتكار واعتماد استراتيجيات جديدة للبقاء واقفة على قدميها. بينما عانت بعض المنشورات المطبوعة، حقق البعض الآخر نجاحًا من خلال الانتقال إلى التنسيقات الرقمية أو الشراكة مع العلامات التجارية المتوافقة مع الاتجاهات الحالية مثل الصحة والعافية أو الترفيه.
في النهاية، ما ظهر من هذه الأزمة هو تقييم جديد لقدرة الصحافة على توفير معلومات دقيقة وكذلك مواكبة احتياجات المستهلكين - حتى لو تغيرت بشكل كبير بين عشية وضحاها بسبب ظروف غير مسبوقة خارجة عن سيطرة أي شخص.