الرسالة الرئيسية لهذه المقالة هي أن تسويق رؤية LGBTQ + يؤثر على التصورات الداخلية للأصالة والتمكين من خلال ثلاث آليات رئيسية. أولاً، تخلق إحساسًا زائفًا بالأمان من خلال تصوير هوية المثليين على أنها مقبولة وتطبيعية في المجتمع. ثانيًا، يؤدي إلى الرقابة الذاتية بسبب الإعلانات والضغط الإعلامي. ثالثًا، يؤدي إلى فقدان الخصوصية والسيطرة الشخصية، مما يؤدي إلى انعدام الحرية. وبالتالي، فإن تسويق رؤية LGBTQ + له آثار سلبية على التصورات الداخلية للأصالة والتمكين.
في السنوات الأخيرة، كان هناك اتجاه متزايد نحو تسويق هوية LGBTQ +، حيث تستخدم الشركات شعارات قوس قزح والترويج لأشهر الفخر للترويج لمنتجاتها. وقد أدت هذه السلعة إلى تكوين سوق يتم فيها شراء وبيع هوية غريبة، على حساب أصالة أصحابها وتمكينهم في كثير من الأحيان. تتمثل إحدى النتائج في الشعور الزائف بالأمان، حيث يعتقد الناس أنهم مقبولون وطبيعيون في المجتمع بينما في الواقع قد لا يزالون يواجهون التمييز. على سبيل المثال، قد يشعر الشخص الذي يرى إعلانًا تجاريًا يصور زوجين مثليين سعداء براحة أكبر عند الخروج إلى عائلة، على الرغم من أن معظم الأمريكيين لا يزالون يعارضون زواج المثليين (غالوب). بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يؤدي تسويق هوية LGBTQ + إلى الرقابة الذاتية حيث يخشى الناس التعبير عن أنفسهم بالكامل خوفًا من فقدان وظائفهم أو وضعهم الاجتماعي.
أخيرًا، يؤدي تسويق هوية LGBTQ + إلى فقدان الخصوصية والسيطرة الشخصية، وتقليل الحرية والاستقلالية على التعبير الجنسي للفرد.
التسويق التجاري لهوية LGBTQ + يخلق أيضًا ثقافة الأداء، حيث يجب على الأفراد الامتثال لبعض الصور النمطية ليتم اعتبارهم أعضاء «أصليين» في المجتمع. يمكن أن تؤدي هذه الضغوط إلى الشعور بعدم الكفاءة والقلق حيث يقلق الناس من التقصير في تحقيق التوقعات. يخلق تسويق هوية LGBTQ + أيضًا سوقًا للمنتجات التي تعزز المعايير والقوالب النمطية الجنسانية، مما يساهم في استيعاب رهاب المثلية الجنسية ورهاب المتحولين جنسياً. في الختام، يؤثر تسويق رؤية LGBTQ + على التصورات الداخلية للأصالة والتمكين من خلال ثلاث آليات رئيسية: الشعور الزائف بالقبول والرقابة الذاتية وفقدان الخصوصية والسيطرة الشخصية. هذه الآثار لها آثار كبيرة على الصحة العقلية ورفاهية الأشخاص المثليين ويجب أن ينظر فيها السياسيون والشركات على حد سواء بعناية.
كيف تؤثر تسليع رؤية LGBTQ + على التصورات الداخلية للأصالة والتمكين ؟
يمكن أن يكون لتسويق رؤية LGBTQ + تأثيرات إيجابية وسلبية على كيفية إدراك الناس لهويتهم وإحساسهم بالتمكين. من ناحية، يمكن أن يوفر تمثيلًا واعترافًا أكبر بالفئات المهمشة في المجتمع، مما يؤدي إلى زيادة احترام الذات والفخر بكونها شاذة بصراحة.