تم تصميم الدماغ البشري للبحث عن المتعة وتجنب الألم. في مجتمع المستهلك الحديث، هذا يعني أن الناس يتعرضون للقصف باستمرار برسائل تخبرهم بما يجب أن يريدوه أو يحتاجوه أو يرغبون فيه. يمكن أن يؤدي ذلك إلى الشعور بعدم الرضا وحتى الاكتئاب عندما لا يتم تلبية هذه الرغبات. عندما يصبح كل شيء منتجًا للشراء والبيع، فمن السهل على الناس التغاضي عن احتياجاتهم ورغباتهم الخاصة وأن يصبحوا مستهلكين بدلاً من الأشخاص ذوي الشخصيات الفريدة.
ضع في اعتبارك ظاهرة «العلاج بالتجزئة». غالبًا ما يشعر الناس بإحساس مؤقت بالرضا بعد شراء شيء جديد أو الانغماس في عنصر فاخر.
هذا الشعور يتلاشى بسرعة، مما يجعلهم يشعرون بالفراغ ويبحثون عن المزيد. تؤدي دورة الاستهلاك المستمرة إلى إدمان الممتلكات المادية، والتي يمكن أن تكون ضارة بالفرد والمجتمع ككل.
عندما يتم تسويق النشاط الجنسي وتحويله إلى أشياء ومنتجات، يمكن أن يكون له آثار ضارة على العلاقة الحميمة والعلاقات. يمكن للشركاء الرومانسيين رؤية بعضهم البعض كأدوات لتلبية احتياجاتهم بدلاً من الأشخاص الذين لديهم أفكارهم وعواطفهم وتجاربهم الخاصة. تصبح الحياة الجنسية صفقة وليست تجربة مشتركة، مما يؤدي إلى روابط أقل أهمية بين الشركاء.
التسويق التجاري للرغبة يخلق ثقافة يتم فيها تشجيع الناس على مقارنة أنفسهم بالآخرين والشعور بأنهم لا يملكون ما يكفي. تروج منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram و TikTok و YouTube لمعايير الجمال ونمط الحياة غير الواقعية، مما يجعل الناس يشعرون بأنهم دائمًا ما يقصرون. نتيجة لذلك، يعاني الكثير من الناس من مشاكل احترام الذات وقضايا صورة الجسد.
التكلفة النفسية للعيش في مجتمع يعرض الرغبة للخطر مرتفعة. وهذا يؤدي إلى نقص الوعي الذاتي وعدم الرضا والاكتئاب والإدمان وحتى الانتحار. يجب أن يسعى الناس جاهدين لمقاومة الضغط للتوافق مع الأعراف الاجتماعية والتركيز بدلاً من ذلك على إيجاد السعادة الحقيقية داخل أنفسهم وعلاقاتهم.
ما هي التكلفة النفسية للعيش في مجتمع يضر بالرغبة ؟
يمكن النظر إلى الرغبة على أنها حاجة إنسانية داخلية لا ينبغي تسويقها بأي وسيلة. في المجتمع الرأسمالي حيث القيم المادية لها الأسبقية على كل شيء آخر، يمكن أن يؤدي تسويق الرغبات إلى عواقب سلبية مختلفة مثل القلق والاكتئاب والوحدة وحتى مشاكل الصحة البدنية.