في العقود القليلة الماضية، أصبح التقاطع بين الجنس والسياسة واضحًا بشكل متزايد في الثقافة الشعبية. من الحملات الإعلانية إلى الأفلام والبرامج التلفزيونية، يتم استخدام الصور الجنسية للترويج للمنتجات وتشكيل الرأي العام. يمكن رؤية هذا الاتجاه بأشكال مختلفة، مثل الكوميديا الرومانسية وأفلام الحركة وأفلام الرعب ومقاطع الفيديو الموسيقية وحتى نشرات الأخبار. في حين أنه قد يبدو أن هذا النهج مخصص لأغراض الترفيه فقط، إلا أن هناك أيضًا دوافع سياسية وراءه. غالبًا ما تستخدم الدعاية السياسية الروايات الجنسية للتأثير على تصورات الناس ومواقفهم حول قضايا معينة. استخدم بعض السياسيين النساء الجنسيات لجذب الناخبين، بينما صور البعض الآخر خصومهم على أنهم شخصيات غير جديرة بالثقة أو غير أخلاقية. إن استخدام الروايات الجنسية في السياسة ليس بالأمر الجديد، لكنه أصبح مهمًا بشكل متزايد في السنوات الأخيرة. أحد أسباب ذلك هو أن الإنترنت سهّل على الأشخاص الوصول إلى مواد صريحة عبر الإنترنت، مما زاد من تحفيز استخدام الصور الجنسية لتغيير الآراء. هناك أيضًا مخاوف بشأن الآثار الضارة المحتملة لاستخدام هذه الأنواع من التكتيكات للتلاعب بالرأي العام. الغرض من هذا المقال هو استكشاف كيفية تقاطع الروايات الجنسية مع الدعاية السياسية وتشكيل الرأي.
إحدى الطرق التي تتشابك بها الحياة الجنسية مع السياسة هي من خلال الإعلان. توظف شركات الإعلان نماذج وممثلين يصورون مجموعة متنوعة من الشخصيات، بما في ذلك تلك التي تشارك في العلاقات الجنسية. الغرض من هذه الإعلانات هو جذب انتباه المشاهدين وإقناعهم بشراء سلع أو خدمات معينة. في كثير من الحالات، يتم تصميم الإعلان لخلق شعور بالإلحاح والرغبة من خلال تقديم الأشياء أو المواقف المرغوبة. وبالتالي، فإنها تخلق استجابة عاطفية لدى المستهلكين يمكن التلاعب بها عند التسوق. علاوة على ذلك، غالبًا ما يستخدم المعلنون اللغة الحسية والصور المرئية للترويج للمنتجات. يفعلون ذلك لأن الأبحاث تظهر أن الجنس معروض للبيع وأن الرسائل الموحية جنسيًا من المرجح أن تظل في أذهان الناس أكثر من أشكال التواصل الأخرى. هذه التقنية فعالة بشكل خاص عند استهداف الجماهير الأصغر سنًا الذين ربما لم يتعرضوا لكميات كبيرة من المحتوى الجنسي خارج الإعلان.
الفتيات المراهقات اللواتي يشاهدن الكثير من الإعلانات التلفزيونية التي تعرض نساء مثيرات قد يطورن توقعات غير واقعية حول معايير الجمال وقضايا صورة الجسم. وبالمثل، قد يكون الأولاد الذين يشاهدون البرامج الرياضية مع مشجعين يرتدون ملابس ضئيلة أكثر اهتمامًا بالملاحقات الرياضية والملابس الرياضية بدلاً من الأنشطة الأكاديمية. ونتيجة لذلك، تلعب التجارة دورًا مهمًا في التأثير على القيم الثقافية المتعلقة بأدوار الجنسين والتوجه الجنسي والعرق والطبقة والعوامل الاجتماعية الأخرى.
طريقة أخرى تتقاطع بها الروايات الجنسية مع الدعاية السياسية هي من خلال الأفلام والبرامج التلفزيونية. تستخدم أفلام مثل «Fifty Shades of Grey» و «American Pie» مشاهد صريحة لجذب المشاهدين أثناء إيصال رسالة حول العلاقات. تصور هذه الأنواع من الأفلام الجنس على أنه فعل بين شخصين بالغين بالتراضي يستكشفان احتياجاتهما دون أي عواقب سلبية. تدفع مثل هذه الصور بعض الناس إلى الاعتقاد بأنه لا يوجد جانب سلبي للسلوك المحفوف بالمخاطر مثل الجنس العرضي أو العلاقات خارج نطاق الزواج. بالإضافة إلى ذلك، تعزز هذه القصص فكرة أن الرجال يجب أن يهيمنوا على النساء أثناء العلاقة الحميمة، مع تعزيز تمكين المرأة في كل جانب من جوانب الحياة باستثناء الرومانسية. في حين أن هذا النوع من الدعاية قد يبدو للوهلة الأولى غير ضار، إلا أنه يمكن أن يساهم بالفعل في المواقف الضارة تجاه المعايير والقوالب النمطية الجنسانية.
من المرجح أن يواجه الشباب الذين يكبرون وهم يشاهدون الأفلام حيث يتم تجسيد النساء كأشياء تبحث عن المتعة بدلاً من الأشخاص صعوبة في تطوير علاقات صحية في المستقبل. يمكنهم أيضًا استيعاب فكرة أن الرجال يجب أن يسيطروا دائمًا على أنفسهم وأنه يجب على النساء خدمتهم فقط.
غالبًا ما تحتوي القصص الإخبارية على عناوين وصور مثيرة مصممة لجذب القراء.تستخدم المنافذ الإخبارية النماذج الجنسية والمشاهير لبيع الصحف أو زيادة التصنيفات من خلال تغطية الموضوعات المثيرة للجدل مثل فضائح المشاهير أو الأحداث السياسية التي تضم شخصيات بارزة. تم انتقاد هذا الاتجاه لخلق توقعات غير واقعية لما يعتبر جديرًا بالنشر وتشتيت انتباه الجمهور عن القضايا الأكثر أهمية التي تؤثر على المجتمع اليوم. كما أنه يخلق إحساسًا زائفًا بالأهمية حول مواضيع معينة بينما يتجاهل البعض الآخر تمامًا. وبالتالي، فإن المؤسسات الإعلامية تتلاعب بالرأي العام وتؤثر على تصور المشاهدين للواقع. يستخدم بعض السياسيين الروايات الجنسية لكسب التأييد بين الناخبين.
يمكن للمرشحين تشغيل إعلانات الحملة التي تعرض نساء جذابات يرتدين ملابس ضيقة أو التظاهر بشكل استفزازي لإبراز صورة لقادة أقوياء وقادرين يعرفون كيفية إنجاز الأمور، حتى لو لم يكن لديهم خبرة حقيقية في السياسة أو صنع السياسات. في حالات أخرى، قد يهاجم المرشحون خصومهم، مما يشير إلى أنهم غير جديرين بالثقة بسبب حالة علاقتهم أو سلوكهم السابق (مثل الغش). الهدف هو تشويه سمعة المعارضين دون تقديم أي حلول ذات مغزى للمشاكل الملحة التي تواجه البلاد أو المجتمع ككل. قد تكون مثل هذه التكتيكات فعالة في التأثير على الناخبين، ولكنها لا تفعل الكثير لمعالجة القضايا الأساسية مثل الفقر وعدم المساواة وتغير المناخ، وما إلى ذلك
يتداخل الجنس والسياسة من نواح كثيرة من خلال الإعلان والأفلام والبرامج التلفزيونية والتغطية الإخبارية. على الرغم من أن هذه الأنواع من أساليب الدعاية تبدو غير ضارة، إلا أنها يمكن أن يكون لها آثار خطيرة على مواقف الناس تجاه أدوار الجنسين والعلاقات والقيم الاجتماعية. يمكنهم أيضًا تشكيل الرأي العام حول القضايا المهمة التي تتطلب دراسة متأنية بدلاً من النداءات العاطفية للعاطفة أو الرغبة.
كيف تتقاطع الروايات الجنسية مع الدعاية السياسية وتشكيل الرأي ؟
أصبحت العلاقة بين الروايات الجنسية والدعاية السياسية معقدة بشكل متزايد بمرور الوقت. ومن الطرق التي تجلت في هذا التقاطع استخدام اللغة الجنسانية في الحملات السياسية والخطابات. غالبًا ما يستخدم القادة السياسيون لغة النوع الاجتماعي لمناشدة مجموعات محددة من الناخبين الذين يمكنهم تحديد شعور هؤلاء الناخبين تجاه سياسات ومرشحين معينين.