تلعب الصور السياسية دورًا مهمًا في تشكيل التصورات والآراء العامة حول مختلف القضايا. يمكن استخدامها لإثارة مشاعر مثل الخوف والأمل والغضب والحب والكراهية والاشمئزاز. الصور السياسية قادرة أيضًا على التأثير على كيفية تفكير الناس في مواضيع وأفكار معينة. تتمثل إحدى طرق تحقيق ذلك في التلاعب بالمثل العليا للرغبة في استحضار الحكم الأخلاقي أو الثقة أو الولاء في العقل العام. في هذا المقال، أستكشف كيف يمكن للصور السياسية التلاعب بهذه المثل العليا وأنظر في بعض الأمثلة على استخدامها في الانتخابات الأخيرة.
كيف تتلاعب الصور السياسية بمثل الرغبة ؟ يمكن للصور السياسية التلاعب بالمثل العليا للرغبة من خلال طرق متعددة.
قد يستخدمون جاذبية جنسية أو لغة مشحونة عاطفياً أو يناشدون الوطنية أو الكبرياء الوطني. من خلال خلق مشاعر الرغبة أو الانجذاب الجنسي، يمكن للسياسيين خلق شعور بالارتباط بالناخبين وزيادة شعبيتهم بينهم. وبالمثل، باستخدام التعبيرات العاطفية القوية التي تعكس قيم الجمهور، يمكن للسياسيين بناء الثقة والولاء.
من خلال التذرع بالرموز المرتبطة بالهوية الوطنية، يمكن للسياسيين جذب شعور الناخبين بالوطنية وتوليد الدعم لسياساتهم.
النشاط الجنسي والرغبة
إحدى الطرق الشائعة التي يستخدمها السياسيون هي استخدام الجاذبية الجنسية لإثارة رد فعل إيجابي من الناخبين. يتضمن ذلك تقديم نفسك على أنك جذاب ومرغوب فيه، وغالبًا ما تستخدم الملابس أو الوضعيات أو الإيماءات المهيبة. تم استخدام هذا النهج على نطاق واسع في الإعلانات الانتخابية منذ الخمسينيات من القرن الماضي، عندما أصبح شائعًا أثناء انتخاب جون كينيدي. تشمل بعض الأمثلة البارزة جلسة تصوير مركبه الشراعي الشهيرة في سترة سترة ونظارات شمسية، وإعلان تلفزيوني يظهر زوجته جاكي كينيدي في ملابس السباحة. في الآونة الأخيرة، أظهرت حملة باراك أوباما لعام 2008 أنه بلا قميص خلال جلسات الصالة الرياضية، وغالبًا ما تم تصوير زوجته ميشيل في فساتين تعانق الشكل.
اللغة العاطفية
طريقة أخرى للتلاعب بالصور السياسية لمثل الرغبة هي استخدام اللغة العاطفية.
يمكن للسياسيين أن يتسببوا في الخوف أو الغضب لإثارة رد فعل عنيف ضد الخصم. يمكنهم أيضًا استخدام الأمل أو التفاؤل لإلهام الناس للتصويت لهم. من خلال توليد مشاعر قوية مثل هذه، يمكن للسياسيين بناء الثقة والولاء بين الناخبين الذين يشتركون في معتقدات مماثلة. أحد الأمثلة الشهيرة هو إعلان حملة «الصباح في أمريكا» لرونالد ريغان، والذي صور أمريكا على أنها أرض الفرص والازدهار التي يقودها الجمهوريون. آخر هو شعار حملة دونالد ترامب «اجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى»، والذي يشير إلى الحنين إلى حقبة سابقة من الهيمنة الأمريكية.
National Pride
يمكن للسياسيين مناشدة الكبرياء الوطني من خلال التذرع بالرموز المرتبطة بالوطنية أو الهوية الوطنية. يمكن أن تكون هذه أعلامًا أو ترانيم أو أيقونات ثقافية أخرى تثير مشاعر الوحدة والملكية. تم استخدام هذه الطريقة على نطاق واسع عبر تاريخ الولايات المتحدة، من تصوير جورج واشنطن على فاتورة بالدولار إلى خطاب فرانكلين دي روزفلت «الحريات الأربع». ومن الأمثلة الحديثة على ذلك ذكر الرئيس ترامب المتكرر لكلمة «أمريكا أولاً»، والتي تشير إلى وجود جبهة موحدة ضد التهديدات والتحديات الأجنبية.
الصور السياسية هي أداة قوية للتلاعب بالإدراك والرأي العام. يمكنهم إثارة استجابات إيجابية مثل الرغبة والثقة والولاء، وجذب العاطفة والجاذبية الجنسية والرمزية الوطنية. وقد استخدمت هذه التقنيات عبر التاريخ ولا تزال تؤدي دورا هاما في الانتخابات الحديثة. عندما يصبح الناخبون أكثر وعيًا بكيفية تشكيل تصوراتهم، يجب أن يظلوا ينتقدون الرسائل التي يتلقونها ويقيمون بعناية مصداقية أولئك الذين يسلمونها.
كيف تتلاعب الصور السياسية بالمثل العليا للرغبة في استحضار الحكم الأخلاقي أو الثقة أو الولاء في أذهان الجمهور ؟
تم استخدام الصور السياسية على مر التاريخ كأدوات للتلاعب بتصورات الناس ورغباتهم. تهدف هذه الصور إلى إثارة ردود فعل معينة، مثل الأخلاق والثقة وولاء المشاهد، من خلال مناشدة أنظمة وقيم معتقداتهم. باستخدام التمثيلات المرئية لبعض المثل العليا، يمكن للسياسيين التأثير على طريقة تفكير الناس في السياسة وما يعتقدون أنه مهم.