كيف يغير تسليع الرغبة القيم الأخلاقية في ظل الليبرالية الجديدة، وما الذي يصبح القرب في مثل هذا النظام ؟
في الليبرالية الجديدة، تُعامل البضائع كأشخاص يمكن شراؤهم وبيعهم بحرية. وهذا ينطبق على جميع جوانب الحياة، بما في ذلك الحياة الجنسية والعلاقة الحميمة. يُنظر إلى الرغبة على أنها كائن يمكن قياسه وقياسه واستبداله من أجل الربح.
هذا يخلق مشاكل حول الأخلاق لأنه يقلل من التفاعلات البشرية في المعاملات الاقتصادية. كما أنه يغير الطريقة التي ينظر بها الناس إلى أنفسهم وبعضهم البعض، مما يؤدي إلى تجريد الفرد من إنسانيته. في الليبرالية الجديدة، تنطبق المبادئ الرأسمالية على كل جانب من جوانب المجتمع، بما في ذلك الحب والعلاقات. يصبح الناس أشياء يمكن استغلالها والتخلص منها بناءً على قيمتها، وليس شراكات حقيقية مبنية على الاحترام والرعاية المتبادلين. أدى التركيز على الاستهلاك إلى زيادة المادية، حيث غالبًا ما يتم تقديم الإيماءات والهدايا الرومانسية فقط لتحقيق مكاسب شخصية. لقد خلق هذا ثقافة الأنانية، حيث يركز الناس على رغباتهم أكثر من رغبات الآخرين.
ساهم ظهور تطبيقات المواعدة عبر الإنترنت بشكل أكبر في تسويق الرغبة. تسمح هذه المنصات للمستخدمين بالتسوق لشركاء محتملين باستخدام مجموعة متنوعة من المرشحات، مما يخلق سوقًا للحب. يمكن جذب المستخدمين إلى الخصائص السطحية مثل المظهر أو الوضع الاجتماعي، مما يقلل من أهمية الصفات الأعمق مثل اللطف أو التعاطف. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يؤدي التمرير على الملفات الشخصية التي لا نهاية لها إلى التعب والخدر، مما يجعل من الصعب تكوين اتصالات ذات مغزى. كما جعلت الليبرالية الجديدة من الصعب على الأزواج الحفاظ على التزام طويل الأمد في العلاقات. الضغط المستمر للوفاء مالياً يعني أن الشركاء يمكنهم إعطاء الأولوية للعمل على احتياجات بعضهم البعض، مما يؤدي إلى مسافة عاطفية. يتطلب القرب الثقة والضعف والتواصل المفتوح، لكن هذه القيم تقوضها الطبيعة التنافسية للنظام. قد يشعر الشركاء بالضغط لإخفاء مشاعرهم الحقيقية أو تجنب الصراع خوفًا من الخسارة الاقتصادية.
تسويق الرغبة في ظل الليبرالية الجديدة يخلق ثقافة الاستغلال والتجسيد حيث يتم تقدير الناس فقط لما لديهم لتقديمه. هذا يجعل من الصعب تكوين علاقات حقيقية على أساس الاحترام والدعم المتبادلين حيث يعتاد الناس على معاملة بعضهم البعض كأشياء يمكن التخلص منها. إنه يدمر الأخلاق والحميمية، ويؤدي إلى مجتمع يكافح فيه الناس للتواصل مع بعضهم البعض بشكل أصيل.
كيف يغير تسليع الرغبة القيم الأخلاقية في ظل الليبرالية الجديدة، وما الذي يصبح تقاربًا في مثل هذا النظام ؟
يعد تسليع الرغبة سمة بارزة بشكل متزايد في المجتمع الحديث، حيث يتم قصف المستهلكين باستمرار بالإعلانات التي تروج للممتلكات والتجارب المادية كمفتاح للسعادة والإنجاز. في ظل الليبرالية الجديدة، ازدادت هذه الظاهرة من خلال تعزيز الفردية والمنافسة، مما يشجع الناس على متابعة رغباتهم دون اعتبار للاعتبارات الاجتماعية أو الأخلاقية.