كيف تؤثر الأيديولوجية النيوليبرالية على تسويق الحياة المثيرة وإعادة تعريف الهوية الشخصية ؟ الليبرالية الجديدة هي نظرية اقتصادية تؤكد سياسات السوق الحرة والمسؤولية الفردية والتدخل الحكومي الضئيل. وهي تعطي الأولوية للربح والقدرة التنافسية، وتشجع الخصخصة وإلغاء القيود، وتشدد على اختيار المستهلك وتنظيم المشاريع. تم انتقاد هذه الأيديولوجية لتأثيرها على الرفاهية والمساواة، لكنها أيضًا تشكل مواقف الناس تجاه الجنس والمواعدة والزواج والأسرة. في هذا المقال، سأفكر في كيفية تأثير الليبرالية الجديدة على فهم الأفراد لحياتهم وهوياتهم المثيرة.
دعونا ننظر إلى بعض المفاهيم الرئيسية. تشير الحياة المثيرة إلى رغبات الشخص الجسدية والعاطفية واحتياجاته وأوهامه وسلوكياته المتعلقة بالجنس. تشير الهوية إلى من يعتقد شخص ما أنه هو، وما يؤمن به، ويقدره ويريد أن يصبح. يتضمن التسويق تحويل شيء ما إلى منتج أو خدمة يمكن شراؤها وبيعها في السوق. يعني تسويق الحياة المثيرة بيع المنتجات أو الخدمات المتعلقة بالعلاقات الرومانسية والمتعة الجنسية.
الليبرالية الجديدة تشجع الناس على اعتبار أنفسهم مستهلكين مسؤولين عن إدارة مصيرهم من خلال الخيارات العقلانية. يُطلب من الناس زيادة أرباحهم إلى أقصى حد وتحسين مواردهم لتحقيق النجاح، وغالبًا ما يتم تعريفها على أنها الثروة والسلطة والمكانة. يتم حثهم على التنافس مع الآخرين في اقتصاد عالمي يتميز بالمنافسة في السوق وعدم المساواة. هذا يخلق ثقافة النزعة الاستهلاكية حيث يتم تسليع كل شيء من الملابس إلى العلاقات وتعريضه لقوى السوق. نتيجة لذلك، يعتبر الناس أنفسهم منتجات، عناصر يمكن شراؤها واستخدامها لأغراض شخصية.
هذه العقلية تؤثر على وجهات نظرهم حول الحب والحميمية. يمكن للناس أن ينظروا إلى الشركاء على أنهم أشياء للاستحواذ، وليس الأشخاص الذين تحتاج إلى بناء اتصالات مهمة معهم. تصبح المواعدة لعبة استراتيجية وتلاعب وخداع. يُنظر إلى الزواج على أنه فرصة استثمارية وينظر إلى الأزواج على أنهم أصول يجب إدارتها واستغلالها. تتشكل الهوية الشخصية أيضًا من خلال القيم النيوليبرالية. قد يعطي الناس الأولوية للنجاح المادي على العلاقات الأعمق، مما يقودهم إلى تجارب سطحية أو معاملات مثل الجنس العرضي أو مدرجات ليلة واحدة. يمكنهم أيضًا تعريف أنفسهم من خلال المظهر أو المكانة الاجتماعية أو الإنجاز الوظيفي، بدلاً من الروابط العاطفية أو الصفات الجوهرية. لقد غيرت الأيديولوجية النيوليبرالية كيفية تعاملنا مع حياتنا المثيرة وهوياتنا الشخصية. إنه يعزز عقلية تنافسية وفردية تؤكد على الربح والاستهلاك. من خلال معاملة نفسه والآخرين كسلع، فإنه يقوض تعقيد وعمق الروابط البشرية. يجب أن نقاوم هذه الضغوط وأن ندرك قيمة العلاقة الحميمة الحقيقية والمجتمع والعمل الجماعي.
كيف تؤثر الأيديولوجية النيوليبرالية على تسويق الحياة المثيرة وإعادة تعريف الهوية الشخصية ؟
الليبرالية الجديدة هي فلسفة سياسية واقتصادية تعزز رأسمالية السوق الحرة. إن النهج النيوليبرالي للتجارة يتجاوز الممارسات التجارية، ويؤثر على جميع جوانب الحياة البشرية، بما في ذلك العلاقات والجنس والهوية. تشجع الليبرالية الجديدة الناس على وضع مصالحهم الخاصة قبل الآخرين والسعي للحصول على فوائد مادية بأي ثمن.