التسليع هو عملية تحويل شيء ما إلى شيء يمكن شراؤه وبيعه. تشير الليبرالية الجديدة إلى فلسفة سياسية تؤكد على الحرية الاقتصادية والمسؤولية الفردية والمنافسة في السوق. الرغبة هي الشعور بالرغبة في شيء ما. لقد قيل إن تسليع الرغبة في ظل السياسة النيوليبرالية يؤثر على الإدراك الذاتي والحميمية والأخلاق. وسأشرح في هذه المقالة كيف تؤثر هذه العوامل الثلاثة.
الإدراك الذاتي يشير إلى كيف يرى الناس أنفسهم. يمكن أن يؤدي تسليع الرغبة إلى اعتبار الناس أنفسهم أشياء بدلاً من كونهم أفرادًا فريدين لديهم مشاعر وتجارب معقدة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى الشعور بالانفصال عن الآخرين وتقليل القدرة على تكوين اتصالات ذات مغزى بناءً على القيم والمصالح المشتركة. كما أنه يعزز تسليع الجسم، والذي يمكن أن يخلق ارتباكًا حول ما يشكل جمالًا أو قيمة حقيقية، مما يؤدي إلى توقعات غير واقعية حول المظهر. يمكن أن يعزز هذا النزعة الاستهلاكية، حيث تصبح الممتلكات المادية مركزية للهوية والوفاء، مما يقوض النمو الشخصي والتواصل مع الآخرين. العلاقة الحميمة هي علاقة عميقة ومتصلة عاطفياً بين شخصين أو أكثر. في الليبرالية الجديدة، يمكن أن تصبح العلاقة الحميمة تجارية من خلال تطبيقات المواعدة والمنصات عبر الإنترنت وغيرها من التقنيات. قد يشعر الناس بالضغط للظهور بمظهر جذاب أو ساحر أو مثير للاهتمام لجذب الشركاء المحتملين، مما يؤدي إلى تفاعلات سطحية على أساس الرغبة بدلاً من الاتصال الحقيقي. يمكن أن يتسبب التركيز على المظهر أيضًا في القلق بشأن صورة الجسم والنشاط الجنسي، مما يؤدي إلى الاستغلال الجنسي والتشويه.
يمكن لتسويق الرغبة أن يجعل العلاقات الحميمة معاملات، حيث لم يعد يُنظر إليها على أنها مفيدة للطرفين، ولكن كوسيلة لتلبية الاحتياجات الفردية دون اعتبار للشريك.
تنشأ قضايا أخلاقية في تسويق شيء أساسي للتجربة البشرية. الرغبة جزء لا يتجزأ من الحياة، ويمكن أن يؤثر تسويقها على الأخلاق، مما يخلق تضاربًا بين المصلحة الذاتية والرفاهية الجماعية.
إذا أصبحت العلاقة الحميمة تتمحور حول الذات فقط دون مراعاة احتياجات ورغبات الشخص الآخر، فقد تؤدي إلى عواقب وخيمة مثل الإساءة أو الخيانة الزوجية أو خيانة الثقة. يمكن أن يؤدي التسليع أيضًا إلى رؤية اختزالية للجنس، حيث تصبح المتعة الغرض الوحيد، وتجاهل العلاقة العاطفية والموافقة والأمان. يمكن أن يؤدي ذلك إلى ممارسات غير أخلاقية مثل الدعارة أو المواد الإباحية أو الاتجار بالبشر التي تستغل الناس من أجل الربح.
تسليع الرغبة داخل السياسات النيوليبرالية يؤثر على الإدراك الذاتي والحميمية والأخلاق. هذا يشجع الناس على رؤية أنفسهم كأشياء ذات قيمة تجارية، يقوض الروابط الحقيقية مع الآخرين، ويؤدي إلى النزعة الاستهلاكية والمادية، يخلق علاقة حميمة سطحية ويقلل الجنس إلى عمل معاملات. لمكافحة هذه الآثار، يجب أن نعطي الأولوية للنمو الشخصي على الممتلكات المادية، وتعزيز العلاقة الحميمة الحقيقية القائمة على القيم والمصالح المشتركة، والدعوة إلى ممارسات جنسية مسؤولة تحترم كرامة جميع الأطراف المعنية.
كيف يؤثر تسليع الرغبة في السياسة النيوليبرالية على الإدراك الذاتي والحميمية والأخلاق ؟
الليبرالية الجديدة هي أيديولوجية تؤكد على الحرية الفردية من خلال المنافسة في السوق والخصخصة. خلق هذا النموذج الاقتصادي تغيرات اجتماعية كبيرة، بما في ذلك زيادة استهلاك المواد، والنزعة الاستهلاكية، وتسليع الرغبة. عادة، كانت هذه الآثار مرتبطة بعواقب سلبية على رفاهية الناس والعلاقات الشخصية.