يمكن للإعلان التلاعب بالصور الغريبة للترويج للمنتجات أو الخدمات، وغالبًا ما يمحو قصص النضال والاستدامة والأهمية الأخلاقية. الغرابة مفهوم متقلب لا يمكن اختزاله في الصور النمطية أو الاستعارات. يلعب الإعلان على فكرة أن الغرابة هي اتجاه يمكن أن يؤدي إلى الاستغلال والرمز. ومع ذلك، يمكن أن يخلق أيضًا رؤية للمجموعات الممثلة تمثيلاً ناقصًا ويدفع من أجل رؤية إيجابية. لكن من المهم معرفة كيف يؤثر ذلك على المجتمعات المهمشة والتشكيك في تأثيره على المجتمع.
إحدى الطرق التي يتم بها التلاعب بالصور الغريبة في الإعلان هي من خلال استخدام التماثل، وهو تعريف ضيق لما يعتبر طبيعيًا في ثقافة LGBTQ +. قد لا يأخذ ذلك في الاعتبار الأشخاص غير الثنائيين والأشخاص الملونين والأقليات الأخرى الذين لا يتناسبون مع هذه المعايير.
على سبيل المثال، يمكن للإعلانات أن تظهر الأزواج من نفس الجنس على أنهم من البيض والطبقة الوسطى والمتوافقين مع الجنس، مما يعزز الصور النمطية الضارة حول العرق والطبقة والهوية الجنسية. كما أنه يتجاهل حقيقة التمييز والعنف والقمع التي يواجهها الكثيرون في المجتمع. هناك طريقة أخرى للتلاعب بالصور الغريبة في الإعلانات وهي إضفاء الطابع الجنسي على الأجسام الغريبة. النشاط الجنسي جزء لا يتجزأ من الهوية الغريبة، لكن لا ينبغي أن يكون كل شيء عن جاذبية الجنس. إنه يجسد ويسلع أجسادًا غريبة، ويديم المفاهيم الضارة للجنس والحميمية. قد يصور المعلنون صورًا ذكورية مفرطة أو ذكورية للغاية لرجال أو نساء مثليين لا يمثلون جميع الأجناس والتعبيرات عن الجنس. بالإضافة إلى ذلك، فإنها غالبًا ما تبسط العلاقات عن طريق القضاء على المضاعفات مثل تعدد الزوجات والزواج الأحادي وعدم الزواج الأحادي. يمكن للإعلان أن يعزز وجهات النظر الإيجابية، مما يخلق رؤية للمجموعات الممثلة تمثيلا ناقصا. ومع ذلك، يمكن أن يؤدي هذا إلى الرمز إذا تم القيام به بشكل سطحي دون معالجة قضايا عدم المساواة. على سبيل المثال، قد تقوم الشركات بإدراج شخص متحول جنسيًا في حملتها الإعلانية ولكن لا تعترف بقضايا مثل الوصول إلى الرعاية الصحية أو الحقوق القانونية. وبالمثل، من المهم أن تُظهر الإعلانات أشخاصًا مختلفين بطرق أصيلة دون الاعتماد على الاستعارات أو الصور النمطية.
تأثير الإعلان على المجتمع كبير. إنه يشكل كيف نرى أنفسنا والآخرين، ونؤثر على المواقف والمعتقدات حول الغرابة. يمكن للإعلانات أن تخلق توقعات غير واقعية من خلال جعل الناس يعتقدون أن جميع الأشخاص من مجتمع الميم يبدون أو يتصرفون بطريقة معينة. يمكن أن يكون لهذا آثار على الصحة العقلية والرفاهية. من ناحية أخرى، يمكن أن يساعد الإعلان في تطبيع هوية المثليين ودفع القبول من خلال تحدي الصور النمطية. لكن من المهم الاعتراف بحدودها والتشكيك في تأثيرها على المجتمعات المهمشة. في الختام، بينما يمكن للإعلان التلاعب بالصور الغريبة، ومحو قصص النضال والمرونة والأهمية الأخلاقية، يمكنه أيضًا خلق الرؤية ودفع التمثيل الإيجابي. من الأهمية بمكان معرفة كيف يؤثر ذلك على المجتمعات المهمشة والتشكيك في تأثيره على المجتمع. من خلال القيام بذلك، يمكننا العمل نحو مستقبل أكثر شمولاً حيث يتم الاحتفال بالهوية الغريبة وتقديرها لمن هي، وليس ما تمثله.
هل يمكن للإعلان التلاعب بالصور الغريبة، ومحو قصص النضال والمرونة والأهمية الأخلاقية ؟
يلعب الإعلان دورًا مهمًا في تشكيل تصورات المستهلكين للمنتجات والعلامات التجارية. كان تقديم الغرابة في الإعلان موضوع نقاش لعقود. بينما يجادل البعض بأنه يمكن استخدامه لتعزيز المساواة والقبول، يعتقد البعض الآخر أنه يمكن أن يكون أيضًا استغلاليًا وضارًا. يمكن للإعلان أن يخلق صورة لنسخة مثالية من الغرابة قد لا تعكس حقائق العديد من الأشخاص المثليين.