هناك اتجاه بين مصممي الأزياء لدمج عناصر من ثقافة LGBTQIA + في منتجاتهم. يمكن أن يتخذ هذا أشكالًا عديدة، من زخارف قوس قزح والملابس غير المناسبة للجنس إلى عروض أزياء الملكة والمجموعات ذات الطابع الخاص. بينما يجادل البعض بأنها طريقة إيجابية للثقافة الشعبية لتصبح أكثر تقبلاً للهويات المتنوعة، يشعر البعض الآخر بالقلق بشأن عواقب تسليع الغرابة من أجل الربح. في هذا المقال، أستكشف كيف تؤثر هذه الظاهرة على تصورات الأصالة والتماسك الاجتماعي والوعي التاريخي.
أولاً، أدى تسويق الهوية الغريبة من خلال التسويق إلى خلق شعور بالأصالة الخاطئة حول ما يعنيه أن تكون شاذًا. لطالما كانت ثقافة الكوير تدور حول التعبير الفردي وتجاهل المعايير المعيارية للجمال والسلوك.
ومع ذلك، عندما تلائم الشركات هذه الثقافة دون فهم فروقها الدقيقة، فإنها تخاطر بتخفيف قوتها وتقليل الأشخاص المثليين إلى مواد استهلاكية. على سبيل المثال، أصدرت بعض العلامات التجارية منتجات «فخر» لم يتم إنشاؤها أو تصميمها من قبل أعضاء مجتمع LGBTQIA +، ولكنها منتجة بكميات كبيرة لجذب جمهور أوسع. قد تبدو هذه المنتجات غير ضارة على السطح، لكنها تعزز فكرة أن كونك غريبًا هو مجرد خيار آخر لنمط الحياة مثل أي خيار آخر. ثانيًا، كان لتسويق هوية المثليين تأثير سلبي على التماسك الاجتماعي داخل مجتمع LGBTQIA + نفسه. مع كل شخص يخدم نفس السوق، هناك مجال أقل للتنوع والتعبير. كما أنه يخلق إحساسًا بالمنافسة بين الأفراد والجماعات الذين يشعرون بأنهم خارج الاتجاه. يمكن أن يؤدي ذلك إلى الشعور بعدم الكفاية والاغتراب بين أولئك الذين لا يتناسبون مع الصورة الشعبية للغرابة. بالإضافة إلى ذلك، فإن التركيز على العائدات النقدية ينتقص من القضايا الأكثر إلحاحًا التي تواجه المجتمع، مثل التمييز والعنف. أخيرًا، ساهم تحقيق الغرابة من خلال التسويق في نقص الوعي والسياق التاريخي. من خلال التركيز فقط على الموضة والأسلوب، نفتقد صراعات وانتصارات الأجيال السابقة من النشطاء الذين ناضلوا من أجل حقوقنا. يمكن أن يؤدي هذا إلى شعور الأجيال الشابة بالانفصال عن تاريخها واستثمار أقل في استمرار حركة المساواة. يجب أن نتذكر أن الهوية الغريبة لا تتعلق فقط بما نرتديه أو كيف نعبر عن أنفسنا، ولكنها طريق طويل ومعقد للقبول والتحرر.
في الختام، في حين أن تسويق الهوية الغريبة من خلال التسويق قد يبدو وسيلة إيجابية لزيادة الوعي وتعزيز الشمولية، إلا أنه يأتي بتكلفة. من خلال التأكيد على الأسلوب على الجوهر والربح على الناس، فإننا نخاطر بإغفال ما يجعل مجتمعنا فريدًا وقويًا للغاية. بدلاً من ذلك، يجب أن نسعى جاهدين من أجل تمثيل حقيقي وحوار محترم والتزام بالعدالة الاجتماعية. عندها فقط يمكننا حقًا الاحتفال بثراء وتعقيد الهوية الغريبة دون التضحية بنزاهتها.
كيف يؤثر تسويق الهوية الغريبة من خلال التسويق على تصورات الأصالة والتماسك الاجتماعي والوعي التاريخي ؟
يمكن أن يكون لتسويق هوية المثليين من خلال التسويق تأثير كبير على كيفية إدراك الناس للأصالة والتماسك الاجتماعي والوعي التاريخي في مجتمع LGBTQ +. التسويق الذي يروج لهوية المثليين كمنتجات للشراء يمكن أن يقود الناس إلى النظر إلى هويتهم على أنها شيء يمكن استهلاكه بدلاً من تجربة حقيقية، مما قد يقوض مشاعر التعبير الحقيقي والتواصل مع الآخرين الذين يتشاركون في هويات مماثلة.