التسويق ظاهرة شائعة تحدث لجميع الثقافات والهويات.
بالنسبة لأشخاص LGBTQ +، لديها مجموعتها الخاصة من المشكلات الفريدة التي تؤثر عليهم بشكل مختلف عن أولئك الذين لا يحددون على هذا النحو. في هذا المقال، سأتحدث عن كيفية تأثير تسويق ثقافة الكوير على النشاط وهوية المجتمع والإدراك العام، بالإضافة إلى القضايا الأخلاقية التي تنشأ عن تسويق الغرابة.
دعونا نلقي نظرة على كيفية تأثير التسويق على النشاط. عندما تبدأ الشركات في الاستفادة من مصالح مجموعة معينة، فإنها غالبًا ما تتجاهل ما يجعلها فريدة وقيمة. قد يؤدي ذلك إلى التركيز على بيع المنتجات بدلاً من الترويج لأسباب مهمة.
إذا أنتجت شركة منتجات تحت عنوان قوس قزح خلال شهر الكبرياء ولكنها لم تفعل شيئًا آخر لدعم مجتمع LGBTQ + خلال بقية العام، فقد يُنظر إلى أفعالهم على أنها سطحية وسطحية.
عندما تستفيد الشركات من الغرابة دون إعطاء المجتمع أو تحمل المسؤولية عن أفعالها، فإنها تخاطر بإبعاد أفراد ذلك المجتمع.
ضع في اعتبارك كيف يمكن للتسويق أن يؤثر على هوية المجتمع. عندما تستخدم العلامات التجارية الرموز المرتبطة بثقافة المثليين (مثل أقواس قزح) دون دعم القضية فعليًا، فإنها تخاطر بالتوفيق بين الهوية ومحو النضالات التي تواجهها الفئات المهمشة. هذا يمكن أن يجعل أفراد هذه المجتمعات يشعرون بالعزلة والعزلة لأنهم لا يُنظر إليهم على أنهم مشاركون شرعيون في المجتمع. كما أنه يديم فكرة أن أي شخص يمكنه ارتداء قميص أو دبوس قوس قزح وفهم تعقيدات كونك مثليًا فجأة. والنتيجة هي نسخة مخففة من الهوية تفشل في التقاط الفروق الدقيقة والتنوع في تجربة LGBTQ +.
يجب أن ندرس كيف يؤثر التسويق على التصور العام. عندما تستهدف الشركات سوق LGBTQ + بمنتجاتها، فإن ذلك يعطي انطباعًا خاطئًا بأن المثلية الجنسية والمتحولين جنسيًا يتم تطبيعها وقبولها في أجزاء من الثقافة السائدة. يؤدي هذا إلى عدم فهم ما يعنيه أن تكون شاذًا في أمريكا اليوم - لا يزال الكثير من الناس يواجهون التمييز على أساس التوجه الجنسي أو الهوية الجنسية على الرغم من هذا التصور.
عندما تصبح الأرباح أكثر أهمية من حقوق الإنسان، يكون على الشركات واجب أخلاقي للتصرف بمسؤولية ودعم القضايا التي تتجاوز كسب المال.
تشكل السلعة تحديات كبيرة للناشطين الذين يعملون من أجل المساواة والشمول. يجب على الشركات الاستماع بشكل أفضل إلى الأصوات المختلفة داخل صفوفها، واحترام الاختلافات بين الأفراد، والعطاء بسخاء للجمعيات الخيرية التي تخدم مجتمعاتنا، وإنشاء روابط حقيقية من خلال حوار هادف بدلاً من استخدام الرمزية والإيماءات السطحية. عندها فقط سنرى تقدمًا حقيقيًا نحو القبول والعدالة للجميع!
كيف أثر تسويق ثقافة الكوير على النشاط والهوية المجتمعية والتصور العام، وما هي القضايا الأخلاقية التي تنشأ عن التسليع ؟
يمكن أن يكون لتسويق ثقافة المثليين آثار إيجابية وسلبية على النشاط وهوية المجتمع والإدراك العام. فمن ناحية، يمكن أن يزيد الوعي بالقضايا الاجتماعية ويزيد من بروز الفئات المهمشة، ولكنه يمكن أن يؤدي أيضا إلى تجانس الهوية وترميزها. يمكن أن يشعر الأشخاص المثليون بالضغط للتوافق مع بعض الصور النمطية والتوقعات التي تضعها الشركات التي يمكنها محو التجارب الفريدة في المجتمعات.