قامت Google مؤخرًا بتحديث سياسة الإعلان الخاصة بها لتشمل إرشادات جديدة لعرض محتوى البالغين. كجزء من هذا التحديث، أدخل أيضًا قواعد أكثر صرامة حول كيفية بيع الشركات لمنتجاتها وخدماتها من خلال قنوات الإعلان الرقمية مثل محركات البحث، منصات التواصل الاجتماعي وتطبيقات الهاتف المحمول. إحدى الشركات المتأثرة بالتغييرات هي مجلة Hustler، التي أُجبرت على إزالة بعض إعلاناتها من شبكة Google بعد أن انتهكت سياسة جديدة.
مجلة Hustler هي ناشر معروف للمجلات الإباحية ومقاطع الفيديو والمواقع الإلكترونية التي تستهدف جمهورًا بالغًا. كانت نشطة منذ الستينيات وحشدت عددًا كبيرًا من المتابعين بين المهتمين بالمحتوى الجنسي. ومع ذلك، واجهت الشركة انتقادات عندما بدأت الإعلان على شبكة Google أثناء الترويج لموقعها. زعم النقاد أن الإعلانات كانت مسيئة وروجوا لمحتوى جنسي صريح للأطفال الذين ربما رأوها أثناء استخدام Google Search أو YouTube. رداً على ذلك، اتخذت Google إجراءات ضد Hustler وأزالت إعلاناتها من منصتها. فاجأت هذه الخطوة العديد من الأشخاص في الصناعة، حيث سمحت Google تاريخياً بمثل هذه الإعلانات من قبل. حتى أنه وصل إلى النقطة التي تم فيها إنشاء فئة منفصلة لـ «المحتوى الجنسي»، والتي تضمنت إعلانات عن المواد الإباحية ومواقع المواعدة. يأتي قرار حظر إعلانات Hustler في وقت تتعرض فيه Google لضغوط متزايدة لتنظيم المحتوى الذي تسمح به على شبكتها. مع وصول المزيد من المستخدمين إلى المعلومات عبر الإنترنت كل يوم، هناك قلق متزايد بشأن المحتوى الذي يجب أن يكون متاحًا بالضبط ومقدار التحكم الذي يجب أن تتمتع به Google عليه.
ينص تحديث سياسة Google على أن أي محتوى يعتبر «جنسيًا بشكل صريح» أو يتعلق بـ «منتجات وخدمات البالغين» لن يُسمح به على شبكته الإعلانية. يتضمن ذلك صورًا ومقاطع فيديو تصور أفعالًا جنسية وعريًا ومحتوى رسومي آخر. بالإضافة إلى ذلك، لا يمكن للشركات استخدام لغة أو صور يمكن أن تؤدي إلى الإثارة الجنسية أو التشكيل الجنسي لشخص ما على أساس جنسه أو عرقه أو دينه أو عمره أو إعاقته أو أصله القومي.
ردت مجلة Hustler بالقول إنهم يختلفون مع سياسات Google لكنهم يحترمونها. قالوا إنهم يعتقدون أن إعلاناتهم لا تنتهك تلك القواعد وجادلوا بأن محتواها يجب أن يكون متاحًا مثل أي شكل آخر من أشكال الكلام محمي بموجب التعديل الأول بشأن الحق في حرية التعبير. ومع ذلك، فقد أزالوا الإعلان المعني من موقع الويب الخاص بهم لتجنب المزيد من التعارض مع Google.
يسلط هذا الحادث الضوء على الحاجة إلى تطوير توصيات أفضل لمنصات الإعلان الرقمي مثل إعلانات Google. في حين أن المواد الموجهة للبالغين يمكن أن تكون مثيرة للجدل، إلا أنها أيضًا جزء مهم من مجتمعنا يحتاج إلى الحماية من الرقابة. يبقى أن نرى ما إذا كان هذا التطور الأخير يشير إلى تغيير في المواقف تجاه المحتوى الجنسي الصريح، أو مجرد مضايقة أخرى لأولئك الذين ينشرونه.