FHM Origins and Growth
FHM، التي تمثل مجلة For Him، تم إطلاقها لأول مرة في المملكة المتحدة في عام 1985، وبدأت في البداية كمجلة أزياء تستهدف الرجال ولكن سرعان ما أصبحت أسلوب حياة ومنشور ترفيهي أكثر عمومية.
بمرور الوقت، اشتهرت FHM باندماج الفكاهة ومقابلات المشاهير، ولا سيما تركيزها على السيدات الرائعات والتصوير الفوتوغرافي الموحي. من الرائع أن يتم فحص صعود المجلة إلى الشهرة من وجهات نظر عديدة، بما في ذلك كيفية إعادة تعريف الذكورة والثقافة الشعبية.
العدد الأول من FHM ظهر المغني البريطاني بوي جورج على غلافه وتم نشره في مارس 1985. سرعان ما اكتسبت شعبية بين الشباب الذين يبحثون عن بديل للمجلات الشعبية مثل Esquire، والتي تلبي بشكل أساسي الجماهير الأكبر سنًا. بالإضافة إلى مقالات الموضة والمقابلات، قدمت المجلة للقراء نصائح حول كيفية أن تصبح رجلاً أفضل، مثل «How To Tie a Tie» و «How To Get Lay».
ومع ذلك، جاء الاختراق الحقيقي لـ FHM عندما بدأوا في عرض عارضات أزياء يرتدين ملابس ضئيلة يتظاهرن بشكل استفزازي في انتشاراتهن التحريرية. جذب هذا التغيير في اللهجة اهتمامًا أكبر من أي شيء فعلوه من قبل، مما أدى إلى زيادة عائدات التداول والإعلان. كما ساعد FHM على التميز عن المجلات الأخرى التي تركز بشكل أساسي على الرياضة أو السيارات. بحلول عام 1990، أصبحت FHM واحدة من أنجح المنشورات في بريطانيا، حيث تبيع أكثر من نصف مليون نسخة كل شهر. ونتيجة لذلك، توسعت دوليًا مع إصدارات في أستراليا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا.
يمكن أن يعزى نجاح FHM إلى عدة عوامل. كان أحد العناصر الرئيسية هو استعداده لتجربة تنسيقات وأنماط مختلفة من المحتوى، مثل إضافة قوائم «ساخنة» وأعمدة ثرثرة المشاهير. عامل حاسم آخر هو نهجه الجريء في ممارسة الجنس، والذي سمح لهم بالتقاط أوهام الرجال دون خوف. كانت قوائمهم الشهيرة «Hot 100» التي تظهر نساء جميلات يرتدين ملابس صغيرة تحظى بشعبية خاصة لدى القراء. ومع ذلك، فقد واجهت FHM انتقادات بسبب تجسيد النساء وتعزيز المواقف الجنسية غير الصحية. ادعى البعض أنها ساهمت في تطبيع المواد الإباحية ولعبت في الصور النمطية الضارة عن رغبة الذكور. ومع ذلك، ظل FHM الدعامة الأساسية للذكورة الحديثة حتى زوالها في عام 2015 بعد 30 عامًا من النشر. اليوم، تواصل العديد من مواقع الويب تقديم محتوى مماثل يلبي احتياجات الشباب الذين يستمتعون بالقراءة عن الموضة ونصائح نمط الحياة والنساء الجذابات. في الختام، يعد صعود FHM إلى الشهرة قصة رائعة توضح كيف يمكن لوسائل الإعلام التأثير على الثقافة الشعبية وإعادة تعريف أدوار الجنسين. من خلال تبني الإثارة الجنسية والفكاهة، ابتكروا شيئًا فريدًا كان له صدى عميق لدى جمهورهم المستهدف. على الرغم من اختفائه منذ ذلك الحين من الرفوف، إلا أن إرث FHM يستمر من خلال المنشورات الأخرى التي تواصل تقليدها في جذب رغبات الرجال من خلال توفير الترفيه والمعلومات.