يعد المشجعون المخصصون عنصرًا حيويًا لبقاء أي قاعدة جماهيرية. إنهم يشكلون مجتمعات متماسكة تعمل معًا للحفاظ على الكتب المحبوبة والرسوم الهزلية والبرامج التلفزيونية والأفلام وألعاب الفيديو والفرق الرياضية والمشاهير والمواقع الثقافية الأخرى. أحد هذه المجتمعات هو تلك التي تحيط بسلسلة الروايات المثيرة الشهيرة «الجيران المشاغبون».
نشرت الكاتبة بينيلوبي بريستون رواية «الجيران المشاغبون» لأول مرة في أوائل عام 2010. حقق المسلسل نجاحًا فوريًا، حيث أدى إلى ظهور عروض عرضية وتكملة وتجارة وتكييف فيلم. تم تكريس المعجبين، حيث قاموا بإنشاء منتديات عبر الإنترنت وحسابات على وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع المعجبين وحتى خيال المعجبين حول الشخصيات. ولكن مع تباطؤ النشر المطبوع، افترض الكثيرون أن النهاية كانت قريبة. ومع ذلك، وجد المعجبون المتفانون طرقًا لدعم المجتمع.
أنشأوا لوحات رسائل خاصة حيث يمكن مناقشة نقاط الحبكة وتطوير الشخصية والنظريات حول ما قد يحدث بعد ذلك. نظم البعض بث مباشر، ودعوا المؤلفين والمحررين والناشرين للانضمام إليهم أثناء مناقشات الكتاب. بدأ آخرون في مشاركة فن المعجبين، والتمثيل، وكتابة خيال المعجبين القائم على الشخصية. حتى عندما تم إغلاق الموقع الرسمي، استمرت هذه المجموعات في الازدهار، والتواصل مع بعضها البعض من خلال مواقع الطرف الثالث وتطبيقات المراسلة.
هذا التفاني يؤتي ثماره. على الرغم من انخفاض المبيعات، ظل معجبو Naughty Neighbours أقوياء وعمل المعجبون بلا كلل للترويج له من خلال حملات التسويق الشفهية والفيروسية. في الواقع، تم إصدار العديد من العروض العرضية للروايات والقصص القصيرة، وبفضلها تظل القصة جديدة وذات صلة. من الواضح أنه بدون العمل الجاد لأشد مؤيديهم حماسة، لم يكن Naughty Neighbours ليستمر لفترة طويلة.
هذه المجتمعات أكثر من مجرد قراء متحمسين. إنهم أشخاص متحمسون ومبدعون يهتمون بشدة بقصصهم وشخصياتهم المفضلة. من خلال العمل معًا، يمكنهم إنشاء إرث ينجو من المؤلفين الأفراد أو شركات النشر. لهذا السبب يجب أن نقدر وندعم جماهيرنا، لأنها ضرورية للحفاظ على تاريخنا الثقافي. يجب علينا أيضًا تشجيع أشكال جديدة من الاتصال، مثل المنتديات عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، والتي تسمح لنا بالتواصل بمرور الوقت والمسافة. يعتمد مستقبل ثقافة البوب عليها.