كانت دراسة لدور Pin-Up في تاريخ الإعلان
أسلوب رسم توضيحي شائع ظهر خلال الحرب العالمية الثانية، مع صور لنساء جذابات من المقرر عرضها على الملصقات والتقويمات والمجلات ووسائل الإعلام الأخرى للاستهلاك العام. سرعان ما أصبح هذا النوع مرتبطًا بالنزعة الاستهلاكية والجنسية والفخر الوطني، وبدأ تأثيره على الحملات التسويقية في الترسيخ بعد فترة وجيزة من انتهاء الحرب. في هذا المقال، ننظر في كيفية تأثير الدبابيس على استراتيجيات الإعلان في منتصف القرن العشرين وما بعده. خلال سنوات الحرب، استخدمت الشركات الدبابيس لبيع كل شيء من السجائر إلى أجهزة المطبخ. تم تصوير النساء على أنهن شخصيات قوية ومستقلة ومرغوبة جنسيًا يمكنها مساعدة الرجال على التعامل مع المواقف المجهدة. أحد الأمثلة هو «يمكننا القيام بذلك!» ملصق يظهر المبرشم روزي، والذي شجع النساء على دخول القوى العاملة مع تسليط الضوء أيضًا على جاذبيتهن. بعد الحرب، استمرت هذه الصور في الظهور في إعلانات المجلات لمنتجات مثل السيارات ومستحضرات التجميل، لكنها تطورت إلى شيء أكثر دقة. بدأت الشركات في استخدام النماذج المثبتة لعرض منتجاتها، بدلاً من مجرد بيعها.
على سبيل المثال، في عام 1953، أطلقت شركة Coca-Cola حملة إعلانية شربت فيها مارلين مونرو زجاجة من فحم الكوك بجوار المسبح. تلتقط الصورة براءتها ومرحها أثناء الترويج لصفات المنتج المنعشة. وبالمثل، في عام 1962، أظهر بلاي بوي عارضة الأزياء جو كولينز وهي تحمل وعاء من رقائق الذرة في كيلوج، مع التركيز على كل من التغذية والأخلاق الأنثوية. لم تعد الدبابيس تبيع البضائع فقط ؛ وهي الآن جزء لا يتجزأ من الوعي بالعلامة التجارية وولاء المستهلك.
لعبت Pin-ups أيضًا دورًا في تشكيل الثقافة الشعبية من خلال تطبيع الحياة الجنسية وإيجابية الجسم. في الأربعينيات والخمسينيات من القرن الماضي، شعرت النساء بالقوة، ورأين أنفسهن ينعكسن في هذه الصور المثالية. وقد أدى ذلك إلى معايير جديدة للجمال والموضة والسلوك تستمر في تشكيل مجتمعنا اليوم. تحدى هذا النوع الأدوار التقليدية للجنسين وفتح محادثات حول النسوية والأنوثة.
عادت الدبوس في السنوات الأخيرة كجزء من إحياء الأسلوب القديم والحنين إلى الماضي. ومع ذلك، يجادل بعض النقاد بأن هذا يمثل مشكلة، لأنه يديم الأفكار القديمة حول الجنس والتجسيد. يرى آخرون أنه احتفال بلحظة ثقافية مهمة في التاريخ. بغض النظر عن آرائهم حول هذه القضية، سيكون للدبابيس دائمًا مكانة خاصة في تاريخ الإعلان، مما يدل على قوة الفن في التأثير على التجارة والثقافة.
بشكل عام، لا يمكن المبالغة في تأثير فن البينوب على الإعلان. من الدعاية في زمن الحرب إلى الحملات التسويقية الحديثة، ساعد هذا النوع الشركات على بيع المنتجات مع عكس المواقف الاجتماعية تجاه الجنس والعرق والطبقة. يستمر إرثه في إلهام الفنانين والمصممين والمسوقين.