يشير مصطلح «التسويق الوردي» إلى ممارسة الشركات التي تروج لمنتجاتها أو خدماتها لأفراد LGBTQ + من خلال الحملات التي تستهدفهم على وجه التحديد، غالبًا باستخدام ألوان قوس قزح وأعلام الفخر والصور المرتبطة بحركة حقوق المثليين. إنه أحد أشكال التسويق التي أصبحت شائعة بشكل متزايد في السنوات الأخيرة حيث تتطلع الشركات إلى استغلال هذه الديموغرافية المتزايدة. ومع ذلك، يجادل البعض بأن هذا قد يكون له تأثير سلبي على كل من أصالة تمثيل LGBTQ + وتضامن المجتمع.
تتمثل إحدى الطرق التي يمكن أن يضعف بها التسويق الوردي أصالة تمثيل LGBTQ + في تقديم وجهة نظر غير كاملة أو مشوهة للمجتمع. تميل إعلانات الشركات إلى التركيز على الرجال البيض والمتوافقين مع الجنس والمغايرين جنسياً الذين يُنظر إليهم على أنهم جذابون وأثرياء، مما يتجاهل التنوع داخل مجتمع المثليين. على سبيل المثال، يمكن استبعاد الأشخاص المتحولين جنسيًا والأفراد غير الثنائيين ومزدوجي الميل الجنسي والأشخاص الملونين من هذه الحملات بالكامل أو تمثيلهم بطرق تعزز الصور النمطية الضارة. هذا التصوير الضيق لهوية LGBTQ + لا يلتقط حقيقة تجارب معظم الناس ويمكن أن يؤدي إلى مفاهيم خاطئة حول ما يعنيه أن تكون جزءًا من المجتمع.
يخاطر التسويق الوردي أيضًا بإضعاف تضامن المجتمع من خلال إعطاء الأولوية للربح على العدالة الاجتماعية. الهدف من قيام العديد من الشركات بهذا النوع من التسويق هو كسب المال، وليس دعم المجتمع أو الترويج لقضاياه. يمكن أن يخلق هذا توترًا بين أفراد LGBTQ + الذين يعتقدون أن الشركات تستغل هوياتهم لتحقيق مكاسب مالية وأولئك الذين يريدون العمل معهم لتعزيز المساواة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للتسويق الوردي أن يخلق فتنة داخل المجتمع نفسه، حيث يشعر بعض المشاركين بالإهمال أو التهميش بسبب التركيز على مجموعات أو جوانب معينة من الحركة. على الرغم من هذه المخاوف، فإن التسويق الوردي له فوائد أيضًا. إنه يرفع الوعي بقضايا LGBTQ + ويعزز قبول التوجهات الجنسية المتنوعة والهويات الجنسانية. من خلال إظهار الدعم لمجتمع LGBTQ + من خلال منتجاتهم أو خدماتهم، يمكن للشركات تشجيع الآخرين على فعل الشيء نفسه. يمكن أن يلفت التسويق الوردي الانتباه أيضًا إلى القضايا المهمة التي تؤثر على المجتمع، مثل التمييز والعنف والتفاوتات الصحية.
في النهاية، يعتمد ما إذا كان للتسويق الوردي تأثير إيجابي على المجتمع على كيفية استخدامه وأهدافه العامة.
إلى أي مدى يضعف تسويق ثقافة المثليين من خلال التسويق الوردي أصالة تمثيل المثليين ويؤثر على تضامن المجتمع ؟
تم تسويق ثقافة الكوير من خلال التسويق الوردي، مما أدى إلى تأثيرها الكبير على تضامن المجتمع. يشير مصطلح «التسويق الوردي» إلى استراتيجية تستخدمها العلامات التجارية لاستهداف مجتمع LGBTQ + من خلال الحملات الإعلانية التي تتميز بشعارات صديقة للمثليين أو شعارات قوس قزح أو صور الأزواج من نفس الجنس.