تم تهميش الأشخاص المثليين والتمييز ضدهم لعدة قرون بسبب هويتهم. وبالتالي، هناك حاجة إلى استراتيجيات جديدة تحميهم من الاستغلال أو الاستخدام التجاري. في العقد الماضي، أصبحت التكنولوجيا جزءًا لا يتجزأ من الحياة اليومية، حيث شكلت التفاعلات الاجتماعية وأنماط الاتصال. غيرت التكنولوجيا الرقمية كيفية تفاعل الناس مع بعضهم البعض ومع العلامات التجارية، مما أدى إلى تغيير كيفية استهلاكهم للمنتجات والخدمات. ومع ذلك، فإن هذا التحول يخلق أيضًا مخاطر على المجتمعات المثلية التي قد تقع ضحية لقضايا التسليع والتمثيل. تبحث هذه المقالة في كيفية تأثير الاقتصادات الرقمية ومنصات الوسائط والبيئات Web3 على معرفات الكوير وما يمكن فعله لحماية الأصالة.
الاقتصادات الرقمية ومعرفات الكوير
توفر الإنترنت فرصًا للأشخاص المثليين للتواصل مع الآخرين، ولكنها تعرضهم أيضًا لمشاكل التسليع والتمثيل. تمتلئ المساحات عبر الإنترنت بالإعلانات التي تروج لمجتمعات LGBTQ + باعتبارها وركًا ومربحًا، مما يقلل من معاناتهم. على سبيل المثال، غالبًا ما تركز احتفالات شهر الفخر على السلع الملونة بألوان قوس قزح أكثر من التركيز على القصص الحقيقية لأشخاص غريبين. يتم الدفع للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للمنتجات مقابل الرؤية، غالبًا دون الكشف عن الرعاية. تستخدم العلامات التجارية الغرابة لبيع المنتجات، مما يؤدي إلى النزعة الاستهلاكية، حيث يشتري الأشخاص المثليون مُثُلًا غير متجانسة بدلاً من إنشاء مساحات عامة خاصة بهم.
منصات الوسائط وتمثيل المثليين
غيرت تطبيقات الوسائط الاجتماعية مثل TikTok و Instagram و Snapchat و Twitter طريقة تفاعل الأشخاص المثليين مع العالم. يقوم المستخدمون بإنشاء قنوات تنسيق المحتوى والخوارزميات بناءً على تفضيلات المستخدم، مما قد يؤدي إلى نقص التمثيل المتنوع أو التمثيل الزائد لأنواع محددة من هوية المثليين. بالإضافة إلى ذلك، واجهت بعض التطبيقات رقابة بسبب الضغط السياسي، مما أجبر المستخدمين المثليين على البحث عن قنوات اتصال بديلة.
البيئات Web3 والأصالة الكويرية
بينما نتحرك نحو تقنيات الويب اللامركزية مثل blockchain، من المأمول أن يستعيد الأشخاص المثليون السيطرة على شخصياتهم وتفاعلاتهم. تسمح تقنية Blockchain بالمعاملات الآمنة وتخزين البيانات التي يمكن التحقق منها، مما يجعل من الصعب على العلامات التجارية استخدام معرفات الكوير. تسمح التطبيقات Web3 للمعاملات بين الأقران، مما يسمح لمستخدمي Queer بتداول الخدمات والسلع دون وسطاء. ومع ذلك، تواجه هذه المنصات أيضًا مخاطر من المتسللين والمحتالين والقضايا التنظيمية، مما يترك مجتمعات الكوير عرضة للاستغلال.
حماية الهوية
لحماية الأصالة، يجب على مستخدمي Queer تحمل مسؤولية وجودهم عبر الإنترنت باستخدام الأدوات الرقمية للتواصل مع الآخرين مع الحفاظ على الاستقلالية. يجب أن يدعموا المبدعين المستقلين الذين يروون قصصًا حقيقية عن الحياة الغريبة بدلاً من تعزيز المصالح التجارية. يجب عليهم أيضًا استخدام تطبيقات Web3 توفر مزيدًا من الأمان والخصوصية والتحكم في بياناتهم.
أخيرًا، يجب عليهم الدعوة إلى تغييرات في السياسة تحمي مجتمعات المثليين من التسليع وتفرض حقوقهم خارج الإنترنت وعبر الإنترنت. في الختام، غيّر الإنترنت كيفية تفاعل الأشخاص المثليين مع بعضهم البعض، لكنه يطرح أيضًا قضايا تحتاج إلى دراسة متأنية. من خلال امتلاك هويتهم الخاصة ودعم التمثيل المتنوع، يمكن للأشخاص المثليين حماية الأصالة وخلق عالم أكثر شمولاً.
كيف يمكن أن يتطور تسويق وتمثيل الهويات الغريبة في الاقتصادات الرقمية الناشئة ومنصات الوسائط والبيئات Web3، وكيف يمكن حماية الأصالة ؟
أصبح تسويق وتمثيل الهويات الغريبة أكثر شيوعًا في الاقتصادات الرقمية الناشئة ومنصات الوسائط والبيئات Web3 حيث تستمر الأعراف الاجتماعية في التحول نحو قبول أكبر للهويات المتنوعة. نظرًا لهذا الاتجاه، تحتاج الشركات والأفراد إلى الاستفادة من طلب السوق من خلال إنشاء منتجات وخدمات ومحتوى يجذب جمهور LGBTQ +.