ظهرت حركات كوير لتحدي الهويات والممارسات الجنسانية والجنسية المعيارية بطرق مختلفة عبر التاريخ. ومع ذلك، فقد تأثرت هذه الحركات إلى حد كبير بالقوى الرأسمالية التي تسعى إلى تسويق أنشطتها من أجل الربح. أدى هذا الاتجاه إلى تسويق غرابة تهدد بتقويض إمكاناتها الراديكالية.
يتجلى تسويق الهوية والثقافة الغريبة في وسائل الإعلام والأزياء والإعلان وحتى السياسة. خلطت الشركات بين مصطلحات LGBTQ + مثل «الفخر» و «الحلفاء» من خلال استخدامها لبيع المنتجات دون الانخراط في تضامن حقيقي مع المجتمعات المهمشة. تكمن الإمكانات الأخلاقية للحركة الكويرية في قدرتها على نقد هياكل السلطة وتفكيك الأنظمة القمعية، ولكن قد يضيع هذا عندما يصبح جزءًا من ثقافة المستهلك السائدة.
التسويق يشوه أيضًا التنوع داخل مجتمعات الكوير، ويجانس الهوية في فئات السوق مثل السحاقيات أو العبور. هذا يمحو تعقيد وفروق دقيقة في التجربة الغريبة، ويختزلها في الصور النمطية التي تعزز التغاير وامتياز المواءمة بين الجنسين. من خلال التركيز على البياض والخبث والثروة، تحجب أحداث الكبرياء للشركات تقاطعات العرق والطبقة والقدرة في الغرابة. بالإضافة إلى ذلك، فإن تسويق الغرابة يعطي الأولوية للمكاسب الاقتصادية على العدالة الاجتماعية، مما يضع المكاسب النقدية فوق تمكين المجتمع. يجب أن تخالف حركات الكوير هذا الاتجاه من خلال خلق مساحات يتركز فيها تقرير المصير والعمل الجماعي، بدلاً من الاستهلاك الفردي. وينبغي لها زيادة الوعي السياسي والتنظيم حول القضايا التي تؤثر على السكان المهمشين، مثل الحقوق الإنجابية ووحشية الشرطة.
يجب على نشطاء الكوير تحدي تسويق هوياتهم والبحث عن نماذج بديلة للمقاومة. يمكنهم إنشاء مشاريع DIY، ودعم وسائل الإعلام المستقلة، وتنمية الشبكات المحلية التي تعطي الأولوية للمساعدة المتبادلة والاستدامة. من خلال رفض الاستغلال الرأسمالي، يمكنهم استعادة إمكاناتهم الراديكالية وبناء التضامن بين الأحزاب المختلفة.
كيف يؤثر تسويق التنوع على الإمكانات الجذرية والأخلاقية للحركات الغريبة ؟
يمكن أن يؤثر تسويق التنوع على الإمكانات الجذرية والأخلاقية للحركات الغريبة من خلال التأثير على كيفية تصور الناس وتقديمهم لأنفسهم كأعضاء في مجموعات الأقليات. في حين أنه قد يبدو في البداية لبعض الأشخاص توفير فرصة لرؤية هوية المرء يتم الاحتفال بها من خلال الإعلانات والمقدمات الإعلامية، فإن هذا الاحتفال غالبًا ما يأتي مع التكاليف. يمكن للشركات بيع المنتجات التي تروق لبعض المجتمعات المهمشة من خلال الحفاظ على الصور النمطية أو تجسيد تلك المجتمعات نفسها.