"يعد التعاون مع المؤثرين في اللياقة البدنية استراتيجية مهمة تستخدمها العديد من الشركات بشكل فعال للترويج لمنتجاتها وخدماتها. كانت إحدى هذه الشركات هي Zoo Magazine، التي تضمنت إجراءات التمرين ونصائح الأكل الصحي من قادة اللياقة البدنية المشهورين لجذب الاهتمام المتزايد باللياقة البدنية بين الرجال الأصغر سنًا. وبذلك، تمكنوا من جذب المزيد من القراء وزيادة المشاركة مع مجلاتهم. فيما يلي بعض الطرق التي يمكن أن يفيد بها التعاون مع المؤثرين في اللياقة البدنية أعمالك.
مزايا تعاون المؤثرين
تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية للتعاون مع المؤثرين في اللياقة البدنية في زيادة الوعي بالعلامة التجارية. عندما يوافق نجوم وسائل التواصل الاجتماعي هؤلاء على منتجك أو خدمتك، يمكن أن يؤدي ذلك إلى ارتفاع في حركة المرور والمبيعات. وذلك لأن متابعيهم يرونهم مصادر موثوقة للمعلومات وسيكونون أكثر عرضة لتجربة ما يوصون به. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعد هذا التعرض في بناء الثقة في علامتك التجارية من خلال تمييزك عن المنافسين الذين قد يقدمون منتجات مماثلة. ميزة أخرى للعمل مع المؤثرين هي الوصول إلى جمهور جديد. يمتلك العديد من المؤثرين قواعد جماهيرية كبيرة تمتد عبر منصات متعددة، مما يسمح لك بالوصول إلى الأشخاص الذين قد لا تتمكن من الوصول إليهم.
على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف الشباب المهتمين باللياقة البدنية، فإن الشراكة مع نموذج لياقة بدنية ذكر يمكن أن تمنحك إمكانية الوصول إلى جمهور متابعيه بالكامل. أخيرًا، يمكن أن يوفر التعاون مع المؤثرين رؤى قيمة حول اتجاهات السوق وسلوك المستهلك. غالبًا ما يكون هؤلاء الأشخاص على اتصال جيد في صناعتهم ويمكنهم تقديم وجهات نظر فريدة حول أفضل طريقة للوصول إلى الديموغرافية المستهدفة وإشراكها.
نصائح للتعاون الناجح
لتعظيم الفوائد المحتملة للعمل مع مؤثر، هناك بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار. أولاً، تأكد من اختيار مؤثر تتماشى قيمه مع قيمك. أنت بحاجة إلى شخص يمثل علامتك التجارية جيدًا وللمحتوى صدى لدى الجمهور المستهدف. ثانيًا، حدد أهدافًا واضحة قبل الانخراط في أي نوع من التعاون. ما الذي تأمل في تحقيقه من خلال التعاون مع هذا المؤثر بالذات ؟ هل تريد زيادة المبيعات أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ؟ ثالثا، النظر في مدة ونوع الشراكة. هل سيكون منصبًا لمرة واحدة أم علاقة مستمرة ؟ تميل الحملات الأطول إلى تحقيق نتائج أفضل ولكنها تتطلب المزيد من الوقت والموارد. أخيرًا، كن شفافًا بشأن ما تتوقعه من المؤثر. أبلغ بوضوح عن أهدافك والنتائج المتوقعة حتى يفهم كلا الجانبين توقعات بعضهما البعض.
أمثلة على التعاون الفعال
كان أحد التعاون الناجح بين مجلة Zoo وأخصائي اللياقة البدنية المؤثر Joe Weeks. ابتكر سلسلة من التدريبات المخصصة للرجال والتي ظهرت في المجلة، إلى جانب نصائح الأكل الصحي. أدى ذلك إلى زيادة المشاركة بين القراء الأصغر سنًا الذين أرادوا تحسين لياقتهم البدنية. مثال آخر هو شراكة Adidas مع رياضيين محترفين مثل Kylie Jenner للترويج لمنتجاتهم. باستخدام متابعيها الضخمين على وسائل التواصل الاجتماعي، تمكنوا من الوصول إلى جماهير جديدة وزيادة المبيعات. أخيرًا، عملت Lululemon Athletica مع مدرب اليوغا Tara Stiles لإنشاء خط ملابس مصمم خصيصًا للممارسين. أدى التعاون إلى زيادة المبيعات واتحاد إيجابي للعلامة التجارية.