Cherie هي كلمة فرنسية تعني «محبوب» تجسد تمامًا المشاعر الكامنة وراء مهمة Cherie لإنشاء تصميم مذهل للملابس الداخلية يجعل النساء يشعرن بالثقة والجمال والتمكين. منذ إنشائها في عام 2014، أصبحت العلامة التجارية مرادفة للحرفية عالية الجودة والاهتمام الدقيق بالتفاصيل - وكلاهما مرئي في مجموعاتهما الفاخرة التي تتميز بالدانتيل والتطريز والخرز المعقد. ولكن ما يميز Cherie حقًا عن العلامات التجارية الأخرى هو تعاونها مع بعض المصممين الأكثر احترامًا في الصناعة. من مصمم ملابس السباحة جوليان ماكدونالد إلى مصمم Haute Couture Giles Deacon، سمحت هذه التعاون لشيري بعرض مجموعات حصرية في جلسات التصوير التي تمزج الموضة مع الإثارة الجنسية. في هذه المقالة، ننظر إلى العملية الكامنة وراء هذه التعاون وكيف ساعدت في إصلاح سوق الملابس الداخلية، بالإضافة إلى مناقشة تأثير هذا التعاون على العلامة التجارية نفسها.
يتضمن التعاون مع مصممي الملابس الداخلية التخطيط والتنفيذ بعناية. يجب أن يكون لدى المصممين المشاركين فهم مشترك لإنشاء أجزاء فريدة تجمع بين الأسلوب والوظائف. على سبيل المثال، في حالة تعاون Cherie مع مصمم ملابس السباحة البريطاني Julien MacDonald، عملت الشركتان معًا لإصدار مجموعة كبسولات محدودة تتميز ببدلات من قطعة واحدة وبكيني وبدلات داخلية مصنوعة من أقمشة فاخرة مثل الكريب الحريري de Chine وشبكة النايلون. كانت النتيجة عبارة عن مجموعة من الملابس المتقنة ولكن المغرية التي تم تصميمها لإبراز منحنيات المرأة مع الاستمرار في تقديم الدعم. وبالمثل، أسفرت شراكة Cherie مع مصمم الأزياء الفرنسي Giles Deacon عن مجموعة أكثر جرأة من التصميمات التي تضمنت ملابس داخلية شفافة وكورسيهات وجوارب شبكية - كلها مزينة بتفاصيل الدانتيل والخرز المعقد. توضح عمليات التعاون هذه إلى أي مدى ترغب Cherie في الذهاب لتجاوز الحدود وإنشاء ملابس داخلية لا تُنسى حقًا. لكن ما الذي يجعل هذه المجموعات مميزة جدًا ؟ أولاً، الاهتمام بالتفاصيل التي تدخل في كل جزء. من جودة المواد المستخدمة إلى دقة كل درز، يتم تصنيع هذه الملابس بعناية وخبرة. ثانيًا، التصميمات نفسها لا تشبه أي شيء آخر في السوق. إنها جريئة ومبتكرة وجذابة للانتباه - خروج عن الأساليب التقليدية التي هيمنت على صناعة الملابس الداخلية لعقود. هذا هو السبب في أن تعاون Cherie مع المصممين كان ناجحًا للغاية - فهي تسمح للنساء بالتعبير عن فرديتهن من خلال الموضة، بينما لا يزلن يشعرن بالإثارة والثقة في بشرتهن. في الواقع، تباع العديد من هذه الأجزاء بسرعة لأنها تلتقط خيال المستهلكين الذين يبحثون عن شيء مختلف ولكن لا يزال عالي الجودة. أخيرًا، يجب أن نفكر في كيفية تأثير هذا التعاون على شيري نفسها. من خلال العمل مع بعض أكبر الأسماء في الصناعة، تمكنت العلامة التجارية من ترسيخ نفسها كشركة رائدة في الملابس الداخلية الفاخرة. كان لالتزامهم بالتميز والإبداع صدى لدى العملاء الذين يقدرون الحرفية عالية الجودة والتصميم الفريد. ومع معرفة المزيد من الناس بالعلامة التجارية، تستمر شعبيتها في النمو. لذلك تظل Cherie واحدة من أكثر العلامات التجارية رواجًا في العالم - وهو إنجاز جعل أكثر إثارة للإعجاب نظرًا لبداياتها المتواضعة كشركة ناشئة صغيرة قبل ثماني سنوات فقط. لذا، سواء كنت من عشاق الملابس الداخلية أو مجرد شخص يقدر الموضة الجميلة، فليس هناك من ينكر أن تعاون Cherie مع كبار المصممين قد ساعد في إعادة تعريف ما يعنيه أن تكون علامة تجارية فاخرة في السوق التنافسية اليوم.