يواجه الأشخاص من مجتمع الميم تحديات فريدة عندما يتعلق الأمر بالتنقل بين مشاعر الخيانة أو تسويق ثقافتهم من قبل العلامات التجارية السائدة. في حين أن هذه الشركات قد تدعي أنها حليفة ومؤيدة للمجتمع، إلا أنها غالبًا ما تفشل في جهودها لفهم وتمثيل أفراد مجتمع الميم حقًا. يمكن أن يؤدي هذا إلى مشاعر الخيانة والإحباط بين أولئك الذين يشعرون أنه يتم استغلالهم من أجل الربح بدلاً من تقديرهم كأعضاء في المجتمع. في هذه المقالة، ننظر إلى بعض الاستراتيجيات التي يمكن للأشخاص من مجتمع الميم استخدامها للتعامل مع هذا النوع من الخيانة والتسويق.
من المهم أن ندرك أن التسويق لا يعني بالضرورة أن العلامة التجارية تحاول عن قصد إيذاء LGBTQ + الأشخاص. قد تسعى الشركات ببساطة للوصول إلى جماهير أكبر وخدمة المزيد من العملاء دون فهم كامل للفروق الدقيقة في تجربة LGBTQ +.
حتى لو كانت غير مقصودة، فلا يزال من الممكن أن يكون لها عواقب سلبية على أولئك الذين يشعرون أن هويتهم يتم الاستيلاء عليها أو تحريفها. من المهم أن يكون الأشخاص من مجتمع الميم على دراية بذلك وأن يحاسبوا العلامات التجارية عند الحاجة. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في مقاطعة المنتجات والخدمات التي لا تصور المجتمع بدقة. من خلال رفض دعم الشركات التي لا تحترم حقوق وهويات LGBTQ +، يمكن للأشخاص إرسال رسالة مفادها أنهم لن يتسامحوا بعد الآن مع هذه الممارسة.
يمكن لأفراد مجتمع الميم أيضًا البحث عن مصادر بديلة للتمثيل والدعم في المجتمع. هناك العديد من العلامات التجارية والمؤسسات الصغيرة التي تسعى إلى تمثيل ورفع صوت LGBTQ + وتجربته. وتشمل هذه الشركات التي تنتج الملابس والإكسسوارات والأعمال الفنية وغيرها من المنتجات المصممة خصيصًا للأشخاص المثليين. يمكنهم أيضًا تقديم الموارد والأنشطة والمجتمعات التي تحتفل بثقافة وتاريخ مجتمع الميم. من خلال دعم هذه الشركات، يمكن لأفراد LGBTQ + إظهار التزامهم بالمساواة والتنوع، والعثور على المنتجات والخدمات التي تتحدث معهم حقًا.
يجب على الأشخاص من مجتمع الميم اتخاذ خطوات لإعطاء الأولوية للرعاية الذاتية والمرونة في مواجهة الخيانة والتسويق. قد يشمل ذلك البحث عن العلاج أو المشورة، والانخراط في الهوايات والأنشطة التي تجلب الفرح والرضا، والتفاعل مع الأصدقاء وأفراد الأسرة الذين يفهمون مشاعرهم ويصدقونها. من المهم أيضًا ممارسة حب الذات والقبول، مع الاعتراف بأن كل شخص لديه وجهات نظر مختلفة حول ما يعنيه أن تكون LGBTQ +، وأنه لا توجد طريقة واحدة صحيحة للتعرف على نفسك أو التعبير عنها.
يمكن لأفراد LGBTQ + العمل معًا لإحداث تغيير عبر العلامات التجارية والشركات الكبرى. من خلال الحديث عن تجاربهم ومحاسبة هذه الشركات، يمكنهم تحقيق تمثيلات مجتمعية أكثر أصالة وشمولية. قد يتطلب ذلك مناصرة ونشاطًا وحتى احتجاجات، لكنه قد يؤدي في النهاية إلى مجتمع أكثر عدلاً وعدلاً للجميع.
كيف يعاني أفراد مجتمع الميم من مشاعر الخيانة أو تسويق ثقافتهم من قبل العلامات التجارية السائدة ؟
يمكن للأشخاص LGBTQ + تجربة مجموعة متنوعة من المشاعر عندما يرون أن ثقافتهم يتم تسويقها من قبل العلامات التجارية السائدة. قد يشعر البعض بالخيانة لأن مجتمعهم يستخدم من أجل الربح، بينما قد يقدر البعض الآخر زيادة الرؤية والتمثيل. من المهم أن تضع العلامات التجارية في اعتبارها كيف ينظر هؤلاء السكان إلى حملاتهم التسويقية، لأن أي استغلال يمكن أن يؤدي إلى رد فعل عنيف وعزلة.