كان على الشخصيات العامة دائمًا أن توازن بين خصوصيتها وصورتها العامة، لكن ظهور وسائل التواصل الاجتماعي جعل القضية أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى. من ناحية، يريدون أن يُنظر إليهم على أنهم أفراد عشراء وأصليون يتشاركون في فهم حياتهم الشخصية واهتماماتهم بخلاف أدوارهم المهنية. من ناحية أخرى، يجب عليهم أيضًا الحفاظ على علامة تجارية متسقة تتماشى مع وجههم العام، والتي غالبًا ما يتم تصميمها بعناية من خلال جهود التسويق الاستراتيجية. في عالم اليوم، يمكن أن يبدو الأمر وكأنه انتقال على حبل مشدود بين الأصالة وإدارة الصور، وتكافح العديد من الشخصيات العامة لإيجاد التوازن الصحيح.
إحدى الطرق التي تتنقل بها الشخصيات العامة في هذا الجدل هي باستخدام لغة وصور منسقة بعناية تشير إلى مستوى معين من إمكانية الوصول دون الكشف عن الكثير عن أنفسهم. يمكنهم نشر صورهم في المنزل أو في بيئة مريحة، ولكن تجنب الكشف عن أي بيانات شخصية يمكن أن تعرض خصوصيتهم أو ثقتهم للخطر. يسمح لهم هذا النهج بالظهور بشكل منفتح وصادق مع الحفاظ على بعض التحكم في صورتهم.
استراتيجية أخرى هي التركيز على الخبرات المشتركة بدلاً من التفاصيل الحميمة. على سبيل المثال، يمكن للسياسي مشاركة قصص من طفولته أو صراعه الشخصي دون جعل عواطفه أو أفكاره الداخلية محددة للغاية. من خلال تشكيل هذه الحكايات على أنها تجارب واحدة تناسب الجميع، يمكنهم التواصل مع جمهورهم دون إعطاء الكثير من المعلومات عن أنفسهم.
تتخذ بعض الشخصيات العامة نهجًا أكثر راديكالية، وتتبنى الشفافية الكاملة والضعف لبناء الثقة مع معجبيها. قد يكون هذا التكتيك محفوفًا بالمخاطر، لأنه يفتحهم أمام النقد والتدقيق، ولكنه قد يؤدي أيضًا إلى علاقة أعمق مع أتباعهم. على سبيل المثال، قد يتلقى المشاهير الذين تحدثوا بصراحة عن قضايا الصحة العقلية أو التوجه الجنسي الثناء على صدقهم، حتى لو كان ذلك على حساب التضحية ببعض خصوصياتهم.
في النهاية، يكمن مفتاح التنقل في هذا الجدل في إيجاد التوازن الصحيح بين الأصالة والعلامة التجارية. يجب أن تكون الشخصيات العامة صادقة مع نفسها وأن تخلق أيضًا رسالة متسقة يتردد صداها لدى جمهورها. ليس الأمر سهلاً دائمًا، لكن أولئك الذين تمكنوا من تحقيق هذا التوازن يمكنهم بناء علامات تجارية قوية ومرنة تصمد أمام اختبار الزمن.
كيف تتعامل الشخصيات العامة مع التناقض بين الأصالة الشخصية والعلامات التجارية العامة ؟
في العصر الحديث، مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي، أصبح من الصعب على الشخصيات العامة الحفاظ على حياتهم الشخصية وكذلك الحفاظ على صورة تتطابق مع ما يصورونه على منصاتهم المختلفة. يجب أن تكون الشخصيات العامة صادقة مع نفسها وفي نفس الوقت تقدم لمعجبيها ومتابعيها صورة إيجابية ومهنية. قد تكون هذه مهمة صعبة، حيث قد يكون لديهم آراء أو معتقدات مختلفة عن أولئك الذين يستهلكون محتواهم.