تم تعريف النظام السياسي للشمولية على أنه شكل متطرف من أشكال الحكومة تسيطر فيه سلطة مركزية واحدة على جميع جوانب الحياة. وهذا يشمل الاقتصاد والدين والتعليم والإعلام والرعاية الصحية والإسكان والصناعة والزراعة وحتى الترفيه. وهي تتميز بقمع الحرية الفردية وحقوق المواطنين، وهدفها الرئيسي هو الحفاظ على السيطرة بالقوة والخوف. في النظام الشمولي، كل شيء يدور حول زعيم يمتلك سلطة مطلقة. تعتبر تصرفات القائد وأفكاره مقدسة ولا يمكن إنكارها، ومن المتوقع أن يطيع المواطنون بلا شك.
في مثل هذه الأنظمة، يلعب التلاعب باللغة والدعاية دورًا مهمًا في تشكيل الرأي العام وتعزيز الولاء للدولة. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في استخدام الاستعارات المثيرة التي يمكن استخدامها للتأثير على تصورات القوة والعاطفة والولاء. غالبًا ما تصور الحكومات الشمولية نفسها على أنها كيانات قوية وقوية قادرة على توفير الحماية والأمن والاستقرار لمواطنيها. يقدمون أنفسهم كمصدر رئيسي للحب والمودة والحميمية. باستخدام اللغة والصور الجنسية، تخلق إحساسًا بالرغبة والشوق بين المواطنين، وهو موجه نحو الدولة، وليس تجاه الأفراد أو المؤسسات الأخرى.
غالبًا ما يستخدم القادة الشموليون الاستعارات المثيرة لنقل فكرة أنهم المورد النهائي والحامي والحبيب.
أطلق الحزب النازي بقيادة أدولف هتلر على نفسه اسم «الفوهرر». ووعد بحماية المواطنين الألمان من التهديدات المتصورة التي يشكلها اليهود والشيوعيون وغيرهم من الأعداء. روج الحزب الشيوعي في روسيا السوفيتية لصورة جوزيف ستالين باعتباره «المدافع الأب» الذي سيهتم بجميع جوانب الحياة. وصفته جمهورية الصين الشعبية بقيادة ماو تسي تونغ بأنه «قائد عظيم» يمكنه قيادة البلاد على طريق الازدهار والتقدم.
من خلال ربط أنفسهم بسمات جذابة جنسيًا مثل القوة والذكورة والذكورة، يمكن للقادة الشموليين أن يروقوا لرغبات وعواطف المواطنين. وهذا يخلق إحساسًا بالاعتماد على القائد والولاء للنظام. يمكن أيضًا استخدام الاستعارات المثيرة للتلاعب بتصورات الناس للسلطة، مما يجعلهم يشعرون بالضعف والضعف دون حماية الدولة. على سبيل المثال، في كوريا الشمالية، يتم تعليم المواطنين اعتبار الحكومة المصدر الوحيد للحب والرعاية، وأي انحراف عن هذا المعيار يعاقب بشدة.
تستخدم الحكومات الشمولية استعارة مثيرة للتأثير على الولاءات والعواطف وتصورات السلطة. يقدمون أنفسهم على أنهم المصدر النهائي للحب والمودة والحميمية، ويخلقون إحساسًا بالتبعية والخوف لدى المواطنين. بمساعدة الدعاية والتلاعب باللغة، يشكلون الرأي العام ويعززون الولاء للدولة. هذه ممارسة خطيرة تقوض الحرية الفردية والقيم الديمقراطية.
كيف تتلاعب الحكومات الشمولية بالاستعارة المثيرة للتأثير على الولاء والعاطفة وتصورات السلطة ؟
غالبًا ما تستخدم الحكومات الشمولية الصور والاستعارات المثيرة لإقامة علاقة عاطفية مع مواطنيها وتشجيع الولاء والطاعة والخضوع. يتم ذلك من خلال ربط القوة والسلطة بالحياة الجنسية وخلق شعور بالأمن والاستقرار من خلال الوعد بالرضا الجسدي والعاطفي. من خلال تصوير أنفسهم على أنهم شخصيات قوية ومهيمنة يمكنهم تلبية جميع الاحتياجات، فإنهم يسعون إلى التحكم في أفكار الناس وأفعالهم ومشاعرهم.